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市场营销题库 第一套 名词解释（4分×5） 市场营销：个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需要和欲望的一种社会和管 理过程。 品牌：品牌就是用于区别一种产品或服务的生产者或销售者的名称、标志、符号、设计或者以上几种因素的组合。 批发商：批发商是指从生产企业或其它中间商大量购进商品，批量供应零售商用作转卖，或供应生产企业用作生产加工为基本业务的中间商。 国际市场营销：企业在两个或两个以上的国家，以全球性资源优化配置为手段，从事跨国界的生产经营活动。 认知价值定价法：企业根据购买者对产品的认知价值来制定价格的一种方法。 判断题（1分×10，请在每小题后面的括号内打上“√”或“×”） 1.从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。（ × ） 2.在组成市场的双方中，买方的需求是决定性的。（ √ ） 3.市场营销观念和社会营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益。（ √ ） 4.顾客总价值是指顾客购买某一种产品或服务时所期望获得的一组利益。（ √ ） 5.企业战略具有全局性、长远性、抗争性、纲领性和可控性等特征。（ × ） 6.总体战略是由企业中层负责制定、落实的基本战略。（ × ） 7.恩格尔系数越大，生活水平越低；恩格尔系数越小，生活水平越高。（ √ ） 8.不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。（ × ） 9.在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。（ √ ） 10.虽然品牌资产是营销绩效的主要衡量指标，但却很难准确计量。（ √ ） 单项选择题（1分×15） 1.市场营销的核心是_____C_____。 A生产 B分配 C交换 D促销 2.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的____B______。 A欧洲 B美国 C日本 D中国 3.以 “顾客需要什么,我们就生产什么”作为其座右铭的企业是____C______企业. A生产导向型 B推销导向型 C市场营销导向型 D社会营销导向型 4.战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的______A____业务单位。 A最小 B最大 C一般 D盈利 5.与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为___D_______。 A营销环境 B宏观营销环境 C营销组合 D 微观营销环境 6.购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为____D______。 A生产者市场 B组织市场 C转售市场 D消费者市场 7.威胁水平和机会水平都高的业务，叫做____A______。 A冒险业务 B理想业务 C成熟业务 D困难业务 8.某种相关群体的有影响力的人物称为______D____。 A 经济领导者 B道德领袖 C精神领袖 D意见领袖 9.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种_____B_____策略。 A市场集中化 B市场专业化 C全面市场覆盖 D产品专业化 10.采用无差异性营销战略的最大优点是____C______。 A市场占有率高 B市场适应性强 C成本低 D需求满足程度高 11.市场细分是根据_____A_____的差异对市场进行的划分。 A买方 B卖方 C产品 D中间商 12.有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于___D_______。 A强竞争者 B 好竞争者 C市场利基者 D市场挑战者 13.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有_____B_____的数目。 A产品项目 B产品线 C产品种类 D产品品牌 14.大多数企业开发新产品是改进现有产品而非制造____C______。 A换代产品 B 仿制产品 C全新产品 D最新产品 15.品牌资产是一种特殊的____B______。 A有形资产 B无形资产 C附加资产 D潜在资产 四、填空题（1分×5） 1.需求是指人们有能力购买并愿意购买某种产品的____欲望______。 2.绝大多数人不喜欢，甚至愿意花一定代价来回避某种产品的需求状况，我们称之为_____负需求_____。 3.原以企事业单位为主要客户的电脑公司开始向家庭、个人销售电脑，或拓展新的销售区域，这是一种_____市场开发_____策略。 4.把企业目标确定在某个特定的、相对狭小的领域内，争取成本领先或差别化，从而建立相对