媒体投放计划表.docVIP

媒体广告计划 媒体目录 投放方式（地点） 投放预算 投放频次及周期 媒体分析 效果评估 监管方式 是否投放 户外广告 户外广告宣传非常有必要，同时能起到较好的户外视觉传播效果 车身媒体 车身广告为流动的风景线，加快提升品牌传播速度，树立专业品牌形 短信广告 能精准有效的将信息传递至目标对象，不利之处为较为泛滥，对客户形成了垃圾广告信息，客户日渐失去敏感性，找准客户需求点，策划相应的关联利益信息，选择目标范围发放。为可选媒体之一 电梯传媒 电梯传媒对写字楼，医院，银行，政务办公场所形成覆盖，选择二个媒体同时投放，合理利用资源，对比性调整投入费用，并错开投放区段，达到广宣投放效果最大化目的 现场 氛围 拱门气柱等 虽说拱门气柱比较老土，但现场氛围效果不错，针对实体店广告媒介十分适合 以上媒体组合建议必选，以下媒体组合建议可选 省电视台 新闻频道 影视广告能直接将产品的风格形象，场景元素，硬件条件通过影像声画的方式直接向消费者传播，有利于迅速达到品牌推广认知的目的 省电视台 公共频道 选择影视热播剧及电影片尾贴片广告能让喜欢看片的人群尽快接受 省台 天气预报 能有效的覆盖县级市场，及多频道互动，这是选择其基本理由，为试点媒体之一 交通 广播电台 主要受众群体为有车一族，是潘多拉娱乐中心的目标客户群，因而媒体针对性较强 金华经济 广播电台 借助电台媒体的热点栏目版块内容空档植入形象广告内容，提升品牌认知 永康日报 通过媒体进行炒作传播，是一种快速有效的营销方式，但需媒体进行前期策划，并形成系列的报导，方能达到广告的目的，要巧妙，要有力度 电视压屏 投放效果直接，但费用较高，通过季度投放后，再做整体效果评估，有利于迅速提高陶然轩的品牌认知度 永康新闻网 网络媒体是新近发展较快的新兴媒体，对品牌的推广作用不得忽视，特别是（80、90、00）消费群体，上网已形成习惯化，生活化 广告实施节点表 时间 内容 (投资方名称) 月份 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 户外广告 车身媒体 短信广告 电梯传媒 开业氛围 新闻频道 公共频道 天气预报 交通电台 经济电台 永康日报 电视压屏 永康新闻网 各种媒介优缺点分析 报纸、电视、广播、杂志、户外、售点、网络等七大类的各自优劣势 一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有： 1、传播速度较快，信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。 2、信息量大，说明性强 报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 3、易保存、可重复 由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。 4、阅读主动性 报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。 5、权威性 消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。 6、高认知卷入 报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。一般而言，除非广告信息与读者有密切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。读者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读广告文案内容的可能性。换句话说，报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。不过当读者愿意阅读时，他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底