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汤臣集团年度传播方案汤臣集团年度传播方案 2010年3月 目标课题目标课题 我们的目的： 全面深化汤臣品牌形象全面深化汤臣品牌形象 ，实现品牌实现品牌 价值，赢得社会认同感，以品牌形 象带动项目传播象带动项目传播。 思考方向：奉献/影响力/领先性/有实力/服务 汤臣集团扎根上海汤臣集团扎根上海1818年年 ，坚持与中国坚持与中国一起成起成 长，坚持为浦东发展做配套，致力于为每个 阶层建造属于他们的家阶层建造属于他们的家。 品牌调研品牌调研 行业趋势行业趋势 房地产行业状况  持续不断的政策调整，以及房地产行业的特殊性，使得地产行业在社会公众中的 认可度变低；  大多数开发商更关注市场短期价值；  广告的公信力正在逐渐下降，大众媒体的广告效果趋弱，导致广告的性价比降低； 普遍问题  对外传播的内容主要集中于项目产品本身，很多人知道项目而不知道公司品牌，单个 项目品牌相对孤立，项目品牌与公司品牌脱离  企业品牌露出严重不足，对品牌的内涵、价值等核心内容呈现不足  部分领先企业，正在形成品牌垄断，并获取巨大溢价利益。 媒体调研： 调查目的调查目的调查目的调查目的 了解媒体对汤臣品牌的认知了解媒体对汤臣品牌的认知 调查内容调查内容 对汤臣品牌的认知-信息渠道-关注点 调查对象调查对象 上海主流媒体房地产记者。 调研对象： 媒体类型媒体类型 媒媒体名名称 媒体类型媒体类型 媒体名称 东方早报 房地产时报 新闻晨报 中国房地产报 新民晚报 21世纪经济报道 新闻晚报 第一财经日报 解放日报 中国经营报 文汇报 经济观察报 大众媒体 新闻午报新闻午报 财经及专业媒体 每日经济新闻 上海商报 国际金融报 青年报 上海证券报 环球时报 租售情报租售情报 理财周刊 上海楼市 I时代报 搜房网 申江服务导报 焦点网 1．您觉得您足够了解汤臣集团吗？ A.非常了解 B.了解 C.一般 D.完全不了解 完全不了解 非常了解 0% 13% 其中完全不了解的比例 为０%，一般为62%，反反 映了媒体对企