“铱星计”失败案例分析.pptVIP

无可奈何花落去 “铱星计划”失败案例分析 什么是铱星？ 铱星系统（IRIDIUM）是由66颗环绕地球的低轨卫星网组成的全球卫星移动通信系统。是地面固定电话网和移动电话网的延伸和补充，通过?无缝隙?的全球覆盖，为用户提供随时随地、及时沟通的便捷通信服务。铱星系统（Iridium）卫星网络覆盖全球（包括南北两极），是迄今全球覆盖最广的卫星通信系统，是人类历史上第一个推出的真正意义上的全球卫星移动通信系统。 铱星卫星 1991年，摩托罗拉公司正式决定建立由77颗低轨道卫星组成的移动通信网络，并以在元素周期表上排第77位的金属铱命名。 从铱星计划开始的第一天起，Motorola就和它绑在了一起。 铱星系统开创了全球个人通信的新时代，被认为是现代通信的一个里程碑，使人类在地球上任何“能见到的地方”都可以相互联络。其最大特点就是通信终端手持化，个人通信全球化，实现了5个“任何”（5W），即任何人（Whoever）在任何地点（Wherever）、任何时间（Whenever）与任何人（Whomever）采取任何方式（Whatever）进行通信。 1998年被美国《大众科学》杂志评为年度全球最佳产品之一。同年底，在由我国两院院士评选的年度十大科技成就中名列第二位。 辉煌时代 铱星首次发射 铱星通信系统运营中心控制室 债权方集团于1999年8月13日向纽约联邦法院提出了迫使铱星公司破产改组的申请；加上无力支付两天后到期的9000万美元的债券利息，铱星公司被迫于同一天申请破产保护。2000年3月18日，铱星背负40多亿美元债务正式破产。昨夜星光灿烂，而今化做一道美丽的流星。 红颜薄命 铱星为何陨落？ 最早公司叫做Galvin Manufacturing Corporation，成立于1928年。创始人是Galvin兄弟。公司最初生产车载收音机，隐含汽车(motor)与 音乐(rola)之意 。 从一个小手工作坊，在Galvin兄弟的带领下，短短几十年的时间公司就发展成了一个跨国公司。 一个公司最赖以生存的东西是什么，不同的公司有不同的回答，但是在所有的这些答案中如果我们找一个交集的话，恐怕“市场”是大家都认可的一个答案。 作为一个高科技公司的铱星公司的回答却是“技术 ”。 这恐怕和这个公司的第一股东Motorola有着千丝万缕的关系。Motorola多数时候看重的是技术而不是市场。 美国通讯兵身背这种调频步话机的身影已经成为二战的经典美军形象 摩托罗拉为美国陆军通信兵开发出第一个手持双向对讲机。这种轻便双向调幅对讲机后来成为第二次世界大战的一种象征。 说Motorola是二战捧红的品牌恐怕一点不为过。 有谁知道人类登上月球从远在38万4千公里的地方上传过的的语音和电视信号是来自Motorola呢？是的，Motorola参与了登月计划，并且从中作出了自己杰出的贡献， 宇航员尼尔.阿姆斯特朗在月球上的第一句话是通过摩托罗拉政府电子部设计并制造的转发器传回地球的。 上面这张照片恐怕在北美大多数城市都不陌生，在中国现在这也不是什么新鲜事物了。大量的政府订单给Motorola带来了丰厚的利润。 Motorola在无线电通信方面的实力很强，它的调频技术和天线技术都是领先于世界的。同时，作为美国军方和政府部门的供应商，从始至终Motorola和美国军方和政府部门都保持着良好的关系。市场，似乎对于Motorola来说从来不是问题。这个给Motorola的决策层带来了一个惯性思维，那就是: ——市场，早晚都会是我们的。 在铱星系统上，很不幸，这个惯性思维又一次主导了决策层。——只要我们技术足够先进，市场早晚都会是我们的——铱星的决策层很多人都抱有这样的想法。 80年代末以及几乎贯穿90年代，中国蓬勃发展的经济对通信市场带来了极大的商机。而刚刚进入中国的Motorola生逢其时，很好的抓住了这个机遇，在中国通信市场独领风骚十几年，可谓是赚了个盆满瓢盈。 那时候国营的电信部门是Motorola在中国的最大采购商。 只要我们技术足够先进，市场早晚都会是我们的 在中国，市场——对于Motorola来说又不是问题。 ——市场，早晚都会是我们的。 摩托罗拉在中国 传呼机——对于我们来说可能很陌生，但是十几二十年前这个东西几乎充斥与大大小小的成功人物的腰间。他是Motorola当年在中国的拳头产品。中国对摩托罗拉寻呼机的年需求量