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PAGE 13 - 江苏省农村实验区自学考试毕业论文 浅析我国企业的诚信营销问题及策略 学生姓名： 专业名称： 准考证号： 指导老师： 论文成绩： 提交日期： 年 月 日 浅析我国企业的诚信营销问题及策略 摘要：诚信营销是企业保持可持续性发展，提高市场竞争力的前提, 是营销观念发展到一定时期的产物。诚信是经营的基本原则与道德底线，而当前我国企业市场营销中的诚信缺失已经到了一个非常严重的地步。诚信是我国传统道德中最重要的规范之一，是社会主义市场条件下，企业在从事生产、经营、管理活动中，处理各种关系的基本准则。诚信是社会主义市场经济发展的必然要求，现在的企业在生产经营的全过程中要始终贯彻诚信的理念。 关键词：诚信；缺失；危害；诚信营销；策略。 Honesty: marketing is the enterprise to keep sustainable development, improve the market competitiveness of the premise, is the product of marketing concept development to a certain period. Integrity is the basic principle and the moral bottom line, but the current our country enterprise marketing has reached a very serious lack of integrity. Honesty is one of the most important specification in our traditional morality and socialist market conditions, enterprises engaged in production, management, management activities, dealing with various relations basic principles. Honesty is the inevitable requirement of the development of the socialist market economy, now in the whole process of production and operation of enterprises should always carry out the concept of integrity. Key words: honest；missing；harm；integrity of marketing；strategy . 目 录 引言 ……………………………………………………………………………6 一、当前我国企业诚信的现状 ………………………………………………7 （1）产品假冒伪劣现象严重…………………………………………………7 （2）利用价格迷雾迷惑消费者………………………………………………7 （3）渠道冲突严重……………………………………………………………7 （4）炮制虚假概念、虚假广告………………………………………………7 （5）售后服务虚假承诺………………………………………………………7 二、造成我国企业诚信营销缺乏的原因分析…………………………………8 （1）企业诚信意识薄弱 ………………………………………………………8 （2）市场经济发展还不成熟 …………………………………………………8 （3）道德容易失控 ……………………………………………………………8 （4）企业价值观的逐利性 ……………………………………………………8 （5）信息不对称造成企业失信 ………………………………………………9 三、企业实施诚信营销的策略…………………………………………………9 （1）产品诚信 …………………………………………………………………9 （2）价格诚信 …………………………………………………………………9 （3）分销诚信 …………………………………………………………………9 （4）促销诚信…………………………………………………………………10 （5）服务诚信…………………………………………………………………10 （6）员工诚信…………………………………………………………………10 （7）加强营销道德建设，构建营销诚信文化……