开题报告——香儿在华营销策略分析.docVIP

PAGE 福建师范大学协和学院毕业论文(设计)开题报告 系别：国际商学系 专业：国际经济与贸易 年级：2013级 课题名称 香奈儿在华营销策略分析 姓名 学号 指导 教师 职称 学历 讲师 研究生 开展本课题的意义及工作内容： (一)选题的背景及意义： 奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。奢侈品的消费是一种高档消费的行为，奢侈品这个词本身并无贬义。 从世界范围来看，奢侈品在欧洲、日本等过去的奢侈品大国，面临着消费低迷的尴尬境地，但是在中国市场却蓬勃发展，异军突起。随着中国经济的快速发展，国民收入水平大幅增长，中国的奢侈品市场出现勃勃生机，逐步成为世界奢侈品消费市场的生力军。根据调查显示：中国奢侈品消费者结构分化成为三股主要力量——高薪消费阶层；女性消费者；及集中在20-30岁之间的年轻一代，其中尤其是有着海外留学背景的家族殷实的消费者呈现出“未富先奢”的苗头。种种迹象显示了中国市场的巨大潜力，而近8成的品牌是国外，且集中在名车豪宅，服装珠宝等行业。然而，在奢侈品消费快速发展的同时，中国奢