教育培训行业百度网盟投放解决方案（职业教育）.pptxVIP

教育培训行业-职业教育百度网盟投放解决方案联盟产品部20**年2月没有最好，只有更好网盟是懂你的网盟是能帮你的231就业压力催生职业教育需求，市场日趋成熟 社科院《人口与劳动绿皮书》显示，大学生与同龄的农民工平均收入处于同一水平被就业？专本科生就业难，就业差考研职业教育职业资格/技能欠缺落榜人群迅速扩大考研落榜再次面临就业行业竞争激烈，营销需兼顾生源获取与打响品牌近年来，民营教育培训机构数的增速不断提高，而平均在校生数的增速却不断下降，反映出典型的“僧多粥少”，行业竞争白热化营销目标营销制胜！报班/生源是教育培训企业的生存之本，所以追求更多转化是营销的核心但从长远看，提高企业知名度才能让效果营销更容易（目前业内大品牌寥寥可数）线下渠道的伤：面向全面竞争，成本高，转化难偏品牌，高成本低转化，大企业的多项目分摊成本，小企业无力承担人群匹配度低地铁广告要与奢侈品、汽车、房产…竞争搜索竞争日益激烈，网盟成为新的绿洲低成本高精准度的展现是控制成本的关键2011年至今教育行业搜索竞价趋势搜索与网盟结合拉低了竞价成本广告效果=受众媒体接触面×接触频次×接触时间媒体的主要接触点都已被覆盖，但仅覆盖受众上网时间的不足10%，如何增加接触频次，延长接触时间？线下渠道线上渠道营销预算80%10%10%DM单搜索短信门户频道守株待兔式 数以万计的站点，怎么选？ 那么多广告位，怎么谈？ 有限预算，如何分配？