2025年互联网营销师百度搜索引擎营销（SEM_SEO）渠道策略专题试卷及解析.pdf

2025年互联网营销师百度搜索引擎营销（SEM_SEO）渠道策略专题试卷及解析1

2025年互联网营销师百度搜索引擎营销（SEM_SEO）渠

道策略专题试卷及解析

2025年互联网营销师百度搜索引擎营销（SEM_SEO）渠道策略专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在百度SEM中，关键词匹配方式中，哪种方式能够最大范围地覆盖潜在用户，

但可能带来较多无关点击？

A、精确匹配

B、短语匹配

C、广泛匹配

D、否定匹配

【答案】C

【解析】正确答案是C。广泛匹配是百度SEM中覆盖范围最广的匹配方式，当用户

搜索词与关键词高度相关、同义、近义或包含核心词时都可能触发广告展示，因此能最

大范围覆盖潜在用户。但正因为匹配范围广，容易吸引一些搜索意图不明确的用户，导

致无效点击较多。A选项精确匹配要求用户搜索词与关键词完全一致，覆盖范围最窄；

B选项短语匹配要求搜索词包含关键词或其同义变体，覆盖范围适中；D选项否定匹配

是排除不相关搜索的工具，不是匹配方式。知识点：关键词匹配方式。易错点：容易混

淆广泛匹配和短语匹配的覆盖范围，误以为短语匹配覆盖最广。

2、在进行百度SEO优化时，以下哪个因素对网站排名影响最大？

A、网站域名年龄

B、页面标题（Title）标签

C、网站服务器位置

D、页面背景颜色

【答案】B

【解析】正确答案是B。页面标题（Title）标签是搜索引擎判断页面主题的核心因素

之一，直接影响关键词排名。百度搜索算法中，标题标签的权重远高于其他页面元素。

A选项域名年龄有一定影响但权重较低；C选项服务器位置对地区性排名有影响但非

核心因素；D选项页面背景颜色对排名无直接影响。知识点：SEO排名因素。易错点：

过分关注域名年龄等技术细节，忽视内容相关性因素。

3、百度统计中，“跳出率”指标反映的是？

A、用户访问网站的平均时长

B、用户只访问一个页面就离开的比例

C、用户通过搜索引擎进入网站的比例

D、用户完成转化的比例

2025年互联网营销师百度搜索引擎营销（SEM_SEO）渠道策略专题试卷及解析2

【答案】B

【解析】正确答案是B。跳出率是指用户访问网站后只浏览了一个页面就离开的访

问次数占总访问次数的比例，是衡量页面内容质量和用户体验的重要指标。A选项是平

均访问时长；C选项是搜索流量占比；D选项是转化率。知识点：网站分析指标。易错

点：容易将跳出率与退出率混淆，退出率是指用户从特定页面离开的比例，不限于单页

访问。

4、在百度SEM账户中，设置”地域定向”的主要目的是？

A、提高广告创意质量度

B、降低平均点击成本

C、精准触达目标市场用户

D、增加广告展示次数

【答案】C

【解析】正确答案是C。地域定向功能允许广告主根据用户的地理位置展示广告，实

现精准营销，特别适合有地域限制的业务。A选项质量度主要受创意相关性影响；B选

项地域定向可能因竞争变化影响CPC；D选项地域定向实际会限制展示范围。知识点：

SEM定向设置。易错点：误认为定向设置会直接影响广告成本或展示量。

5、百度SEO中，“外链”建设应遵循的首要原则是？

A、数量越多越好

B、来自高权重相关网站

C、全部来自同一行业

D、必须使用关键词锚文本

【答案】B

【解析】正确答案是B。高质量外链应来自与主题相关且权重较高的网站，这对提

升网站权威性最有效。A选项数量不是唯一标准，质量更重要；C选项外链来源应多样

化；D选项锚文本应自然多样化，避免过度优化。知识点：外链建设策略。易错点：过

分追求外链数量而忽视质量，或过度使用关键词锚文本。

6、百度SEM中，“质量度”的主要影响因素不包括？

A、关键词与创意的相关性

B、账户的历史表现

C、广告主的出价金额

D、落地页体验

【答案】C

【解析】正确答案是C。质量度是百度评估广告质量的综合指标，主要考虑点击率、

相关性（关键词创意落地页）和账户表现等因素