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中国 邢台 林庄营销推广方案 Marketing promotion plan 财星策划 12 1 林庄营销推广方案 06. 20 前 言 营销推广工作都是围绕项目定位展开的，在推广的过程中不断利用各种媒体组合、宣传策略、促 销手段等来表现项目定位，推动物业快速去化。无论用什么手法都不能背离项目本身的定位要求， 营销推广工作一定要围绕项目的定位来展开。 本篇的《林庄营销推广策略报告》是在前期项目市场调研和项目定位的基础上完成的。在前阶段 对市场分析、物业分析、项目定位的基础上，提出了项目操作的具体指导思想和具体方案，使本项 目在营销推广过程中尽可能地做到目标清晰、阶段分明，控制得当，操作合理，争取取得良好的销 售业绩，同时使项目的形象得到美化和提升，为销售、招商和未来的运营作好铺垫。 营销推广方式：有网络营销推广，也叫线上营销推广相对就有线下推广、付费推广、平面推 广、隐性推广、人脉推广、品牌推广、口碑推广等等；根据营销推广内容分，有广告营销推广， 非广告营销推广等方式；根据营销推广时间跨度分为：区域推广、时效性推广、持久推广及综 合推广等方式。 林庄营销推广方案 06. 20 目 录 1、项目基本情况 PART 1 项目概况 2、项目优劣势点拨 3、项目人员组成 1、城市市场概况 PART 2 市场概况 2、区域市场概况 3、竞争项目概况 PART 3 客户群分析 1、客户群特征 2、客户定位 1、项目定位 PART 4 推广策略 2、总体形象定位 3、推广策略