中国（东北）运动时尚周项目提案.pdf

中国（东北）运动时尚周项目提案 时间：2011年10月1日——5日 地点：沈阳市 项目背景 项目总则 项目定位 目录导读 市场需求分析 分类项目概述 项目规划 项目背景 2009年1月20日，在北京体育大学召开的第十二届全国运动会承办城市 评选会议上，辽宁以48票过半数的优势，获得了2013年第十二届全运会的 承办权。目前，赛事的主赛场已确定为沈阳市，相关的筹备工作也在紧锣 密鼓的有序进行中。沈阳，一个古老而时尚的城市，因全运会的举办而成 为了全国的焦点，借全运会的东风发展本地运动产业经济，树立城市品 牌，是举办本次运动时尚周的主要目的。 项目总则 一》服务全运、借力全运 据了解，全国范围内以体育用品为主题的展会非常多，其中不乏影响力 大和公信力强的展会品牌，如已成功举办27届的中国国际体育用品博览会， 通过多年的累积，目前已建立起的难以逾越的品牌壁垒，庞大的固定参展、 观展群体也是其成功办展的必要保证。 举办本次运动时尚周，除服务于第12届全运会，为全运会造势以外，也 希望有效的把展会与全运会的举办形成价值的对接，从而在品牌林立的全国 运动展会市场树立品牌。 二》差异化展会路线 如果单纯以全运会为本次展会的核心卖点，于市场化角度而言，展会 的影响力虽大，但对后续的办展并无太大帮助，无法实现展会的可持续发 展。因此，采取差异化的办展路线，用国际上一些成熟的策划经验举办展 会，是展会能否持续的办下去的关键。 回归运动时尚这一展会主题，既然运动用品是展会的展示内容，那 么，时尚就是展会的展示风格和特性。为规避现有展会平面化、单一化的 乏味之感，展前我们将用更立体化的宣传、活动攻势，展中采取形象化、 具体化的互动展览形式，用“时尚周”的概念把一系列相关的二级项目进 行合理的整合与对接，实现展会的价值最大化和可持续发展，从而把沈阳 打造成中国运动时尚之都。 项目定位 借鉴巴黎时装周的成功经验，并结合举办全运动这一大背景，本 项目的定位将完全有别于现有的传统运动用品展形式，展商的参展目 标也不单纯停留在提升行业知名度和扩大市场份额层面。初步构思， 总体项目将以展会、购物节、新品发布会和体育营销论坛多种形式结 合的立体化模式，实现从产品的研发、新品发布和项目招商全程覆盖 的展会功能。 市场需求分析 通过对运动用品的行业观察，我们发现，大部分运动品牌从产品研 发、生产到销售，都使用分段操作的形式，无法集中化的统一实现研发论 证、新品发布和产品招商等功能，因此存在着很大的资源浪费。借鉴巴黎 时装周的经验，把上述环节集中化处理，企业的推广资源将得到更合理化 的利用，大量一线品牌的集中展示，也更能吸引媒体的关注，为产品的推 广助力。 因此，以实现产品研发论证到新品发布全程功能为卖点的辽宁运动时 尚周，将填补上述的巨大市场空缺，获得大部分体育品牌企业的支持。 分类项目概述  运动时尚购物节： 以政府主办的形式在地区内的各大商场、品牌专卖店等主流运动产品销售渠道 开展购物节活动，从大环境的角度为运动时装周的举办提供条件。  体育营销高峰论坛： 针对即将在辽宁举办的第十二届全国运动会，就合理利用全运会资源为企业宣 传造势这一主题展开讨论和研究，为全运会后续的赞助招商奠定条件。  全运会资源推介会： 资源