激浪赠饮活动推广计划.pdf

激浪 ● 酷赠计划 深圳至高创意传播策划有限公司03/16 活动目标 • 加强消费者对激浪品牌的认识和理解， • 建立激浪“DO THE DEW”的品牌文化，并加深市场理 解 • 在传递品牌文化的过程中，吸引消费者使用产品 创意思考 • 只有进一步的突破传统，扑捉眼球，才能更好的诠 释品牌个性，体现激浪“cooler”的DNA • 激浪应该是街头潮流文化的指南针，是风向标 活动策略 • 宣传重点： – 激浪是街头文化的指南针的诠释 • 街头是文化时尚标杆 • “激浪”是一件街头文化装备，13-24岁潮流男女的选择 – 强化产品的独特定位：超级活力·扑捉眼球 活动策略 • 街头潮流文化的突破 – 消费者是喜新厌旧的，街头文化，很多人在玩，玩了很 久，他们渴望见到新的街头方式……… • 与消费者互动、沟通的达成 – 切实的利益 • 视觉的感观享受 • 参与和体验的乐趣 一些新的街头运动 • 跑酷 / Parkour – Parkour -“超越障碍训练场”,是一项街头疾走极限运动 • 最初由越战中的法国士兵们发起，2002年在英国开始盛行，因 《暴力街区》而在中国兴起 – Parkour 的动作是结合了所有自由的动作, 提升创意， 并且鼓励人们去找到属于自己的信仰 • 跑酷是门运动的艺术，也是一种生活方式，跑跳攀爬中，自由灵 魂在运动中得到无限伸展，喜欢跑酷的人在中国越来越多 一 些 酷 表 跑的 现 一些新的街头运动 • 立体涂鸦 一些新的街头运动 • 弹跳鞋 / SKYRUNNER – 弹跳鞋又称弹跃龙、袋鼠鞋， 源于中国高翘 R E N N U R Y K S / 鞋 跳 弹 赠饮活动的推广形式 事件公关 + 小型 + 持续传播 推广形式 • MINI SHOW •激浪·跑酷公 •激浪·极限运动空 开赛 • 地铁 间 （ESPN） • 闹市街道 •激浪·极限耐 力摸车挑战赛 • 街头文化巡游 激