富水一方2007整体推广策略.pdf

宜居住宅 科学发展观 汇森集团 富水一方 2 0 0 7 整体推广策略【提纲】 R i v e r s l i f e m o d e r n c i t y T h e D e l i v e r a b l e s 2 0 0 7 以科学的态度服务 以科技的力量造福 以理念和智慧筑就新生活理想 富 水 一 方 项 目 定 位 主 题 探 寻 【Branding Strategy 】 【品牌】 品 牌 是 社 会 效 益 和 经 济 利 益 的 和 谐 发 展 品牌在哪 品牌为何在此 Where Is The Brand? Why Is The Brand There? 品牌朝哪走 目标怎实现 Where Should The Brand Go? How Will The Brand Get There? 品牌在哪 汇森一直致力于河北区中端住宅产品的开发，热心投身公益事业，且已基本形成开发—销售—物业管理 的产业化链条。但随着市场竞争，特别是一级市场准入门槛的不断提高，汇森品牌影响力正在逐步削 弱。 品牌为何在此 近年来房地产市场格局已发生显著变化，众多全国性实力品牌的加入客观上推动了区域竞争的加剧。同 时汇森品牌的多元化发展战略，也在某种程度上误导了市场对汇森品牌的正确认知。 品牌朝哪走 汇森品牌应集中优势资源，重点打造品牌核心竞争力。从确立区域优势住宅品牌入手，并以此形成品牌 发展核心优势，创建适合企业和品牌发展的模式和平台，有效联动平行发展。 目标怎实现 建立起以项目为平台、以营销为核心的内部运营机制，通过导入先进、超前的开发理念，以引进、联合 优势资源为手段，从而最终实现提升产品品质、丰富品牌内涵的效果和目标。 品牌可持续发展构思 第一个100万 1,000,000 开发建设 汇森开发建成工程总量达到100万平方米 1,000,000 社会公益 第一个3000万 30,000,000 汇森为公益事业累计捐资达3000余万元 30,000,000 持续发展 汇森发展的第二个100万和3000万 ？ ？ 汇森集团·富水一方项目 品牌→项目品牌的科学发展观 •品牌：品牌文化传达·收获口碑传播 •项目：赋予住宅产品以全新消费利益 发展是硬道理 •品牌：以人才为本·以客户需求为本 •项目：为客户提供人本化服务 以人为本 •品牌：社会效益经济利益双丰收 • 项目：市场公关现场销售并行 两个文明和谐发展 •品牌：科技手段促进健康发展 •项目：智能