深度营销系列培训-零售商定位与发展.pdf

深度营销系列培训 零售商定位与发展 目 录 国内化妆品市场分析 传统零售商的困境与出路 零售商经营与管理实务 总结与启示 第2 页 国内化妆品市场分析 • 整体市场概述 • 中低档化妆品发展趋势 • 外资品牌的经验 • 战略选择与策略要点 第3 页 整体市场概述 • 化妆品市场总量为420亿元左右，人均消费近30元，和发 达国家人均36-70美元相比，显然有很大发展空间。化妆 品市场今后几年内将以20%左右的年平均增长率发展，到 2010年将达800亿元以上。 • 市场需求结构：护肤品35%，洗发品28%，美容类29%，香 水类8%。