2014关于南昌万科城的推广思考.pdf

2014年，《15亿冠军炼成之 路》 【关于南昌万科城的推广思考】 如何炼成15亿？ 万科城推售铺排 2014年全年推售铺排： 4月 5月 8月 4月 5月 6月 8月 10月 6月 10月 12月 3月 7月 9月 11月 12月 3月 7月 9月 11月 洋 洋房开盘 高层洋房及公寓全 高层 高层开盘 房 年持销 蓄 蓄客 客 公寓 公寓开盘 别墅 别墅开盘 蓄客 蓄客 2014年，必须面对的3大推广问题  如何提升万科城整体形象，持续建立市场影响和偏好？  如何对分类型产品进行针对性包装，实现销售一炮而红？  如何针对不同产品建立行之有效的传播渠道，存进项目销售？ 3大问题的一个核心对策 把万科城的持续修炼和升级 注入到广告中 焕发出万科城不断创造，不断更新的生命力 才能持续吸引市场目光 持续修炼和升级了什么？ 必须理清来路 驻足现在，才能展望未来 过去的万科城——城生活，公园范 ——面向刚需、首置 现在的万科城—— 2014年，产品多样化， 万科城将彻底告别“价格刚需时代”！ 客户升级， 他们的选择范围更广，要求更高， 置业态度必将更加理性， 如何让客户愿意为“高价”买单？ 我们对建筑的期待 高端盘 挑战者 上升 补缺者 中档盘 未来的万科城，要展现 什么要的价值，才能持 续深入打动客户？ 一些经典案例的借鉴 丽江花园 和谐 蔚蓝海岸 人文 四季花城 温情 PORTOFINO 格调 每一个成功项目，都有一个独特的、引人入胜的 个性气质 对大盘而言更是销售上的一针兴奋剂！