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巢 氏 大 厦 全 程 策 划 提 案
第一部分:巢氏大厦产品定位策划
主题/功能/户型/客户/价格/配套/规划/景观……
第二部分:巢氏大厦形象包装策划
A.项目主题定位:金巢大厦 制造企业金蛋的商务港
B.项目主题演化:金巢大厦商务港的概念:时尚化/国际化
C.项目生活方式定位:金巢大厦商务港 商务赢家,前沿生活.
第三部分:巢氏大厦广告传播策划
A.项目运营总策略:生活方式塑造(商务赢家/前沿生活)+板块启动
(312 国道商业圈)+产品启动(商务港)
B.项目广告总精神:金巢大厦商务港 停靠企业游轮,收获财富金蛋
造就商务赢家
C.项目广告总口号: 金巢大厦 制造企业金蛋的商务港
D.项目推广支撑点:
户型 / 格调 / 品位 / 精致 / 细节/ 主张
第四部分:巢氏大厦促销推广策划
A.
B.
C.
1
第一章 销售总策略
一、金巢大厦项目策划总体战略思想
1、以专业化的运作方式配合本项目销售方在最短时间内创出销售佳绩,并同
时在常州打出“金巢”品牌。
2、强调宣传推广手段的有效性,销售组织的规范性,提高整个开发团队的专
业水平。
二、完成目标
1、项目目标:市场至上,换位思考,以消费者需求为导向,塑造个性化、差
异化产品,引爆市场需求。在最短的时间内以快打慢、速度制胜;坚持风险最
小化,追求效益最大化。
2、品牌目标:通过项目的运作,树立“金巢”品牌在常州地产界的知名度。
三、金巢大厦销售阶段的划分
根据本项目定位方向及工程周期,结合商业地产专业运作模式,在销售思路
方面我公司建议走“分阶段销售”路线,即将整个销售周期大体划分为四个阶段:
内部认购期(预热期) 公开发售期 强销期(成熟期) 尾盘促销期。
四、金巢大厦销售时机选择
项目的销售成功与否,不但决定于项目的本身素质,同时与项目的销售时机
也有着重要的关联。从我公司对常州房地产市场的长期研究分析来看,常州地区
每年房地产销售传统旺季为 5 月~12 月,考虑到“金巢大厦”的工程进度及销售
中心、工地现场的包装,前期广告宣传等,本项目销售的最佳时机将是在 4—12
月。 建议将公开发售的时间定为 5 月 1 日,此时为劳动节假日,有利于借节日气
氛烘托销售气氛。同时,根据项目公开销售前的电话咨询反馈信息,可在对外公
开销售前 30 天左右进行内部认购,以利于烘托市场气氛,并最大程度锁定诚意客
户。
4 月 18 日 5 月1 日— 7 月 11 月 31 日 08 年 1 月
预热期 公开发售 强销期 尾盘促销期
期
内部认购 开盘 调整营销策略 答谢酒会
新年祝辞
2
第二章 金巢大厦营销策略
一、金巢大厦分阶段销售策略
1、有效实施销售策略需具备的条件
金巢大厦现场售楼处展示功能实施完毕;
金巢大厦项目有关的销售资料印制完成;
整体销售策略制定完成;
广告推广计划制定完成。
2、市场预热期策略
市场预热期造势要想成功,关键在于本项目
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