创维影视广告提案.pdf

创维情，中国心！ 创维情，中国心！ 影视广告提案 广州蓝色火焰广告 （2001/10/11) 提案的主要内容  影视广告创意策略  影视广告创意表现 影视广告创意策略 一、简要回顾创维品牌的成长历程 1997年：创维情中国心  品牌发展轨迹 ——抓住97香港回归的历史性事件，扣准国民民族情绪激昂的 时机，以张明敏及其传唱甚广的歌曲“我的中国心”，提高了创维 的知名度。创维从一个默默无闻的小品牌成长为一个家喻户晓的 大品牌，同时深沉的民族情结为创维品牌增强了一种厚重感； 产品推广策略 ——从1997年开始，中国彩电市场进入黄金时期，高知名度即 可带来差异性和认同，创维电视进入良好的销售状态。 2000年：新一代 新选择  品牌发展轨迹 —— 配合创维向数码企业转化的品牌运动，借助郑、章二人的 明星效应和一段城乡恋的爱情童话，为创维品牌注入青春、时尚 的元素，使品牌年轻化更具活力。创维以此抓住了电视的一个强 大的消费群体：70年代出生的社会新力军。  产品推广策略 —— 彩电市场进入相对饱合，产品同质化现象严重。创维推 出健康电视，以“不闪的，才是健康的”确立了电视行业的新标 准，拉开了显著的差异化。 2001年：？ 品牌发展轨迹 —— 开辟专业市场领域，推出可直驳电脑的LCD液晶背投电 视、J系列多媒体投影机、视频展示台等产品，以高科技的产品形 象带动品牌形象。针对大众市场的广告表现基调也更具国际化。 产品推广策略 —— 沿用和深化健康电视的概念，以“不要凸的，要平的” 宣传主张扛起了纯平电视推广的大旗。 二、明确创维品牌的发展阶段 品牌知名度 品牌美誉度 品牌认可度  创维已经走过知名度的创建阶段，现在品牌建设的重点工作是增 强其美誉度：让消费者从心理上认同创维、热爱创维；  在广告传播过程中品牌宣传和产品宣传不能完全割裂，但在不同 的广告作品中，处于不同的传播目的，在二者间会有所侧重和倾 斜。 三、本次广告活动的传播任务  提升创维品牌的美誉度，争取消费者心理层面对创维 的认同；  加强形象宣传与产品属性的紧密结合，达到拉动销售 的目的。 四、创维品牌提升的几条思路  新一代、新选择 为创维品牌增添更多的时尚、高科技和人性化元素，增 强品牌活力；  创维情、中国心 利用当前的社会热点和民族情绪高涨的时机与消费者达 成共鸣。 五、为什么这样选择  社会背景：北京申奥的成功、WTO 的顺利推进、中国男足在十 强赛中的出色表现……2001年这些具有历史意义的事件让中国老 百姓欢欣鼓舞，民族的自尊心、自信心和凝聚力得到空前的加 强；  创维品牌发展轨迹：从“创维情、中国心”表达的炎黄子孙对祖国 强大和国土完整的热切渴盼，到“新一代、新选择”所展现的对希 望小学的捐助，创维一直紧紧扣准时代的主旋律，这些都体现了 作为一个实力雄厚的大品牌——创维，强烈的民族责任感和社会 关怀。 六、“情”和“心”落脚何处？ 从1993年那个让无数中国人痛苦的不眠夜 到2008年北京申奥的大获全胜 从中国球迷对国脚们的又爱又恨 到十强赛的出线进军世界杯 从不平等双边贸易 到入关谈判的顺利推进 从驻南使馆被炸，中国人义愤填膺 到双子大楼倒塌，美国神话破灭…… 2001年这些密集发生的事件会对中国社会和中国的老百姓 带来怎样的影响—— 七、国富民强的民族自豪感  自豪感是这段时间崩发出的最朴素的民族情结，这种 喜悦是每一个中国人都难以掩饰的；  但与以往“扬眉吐气” 的自豪不同的是我们发现：中国 已进入世界主流群体，中国在吸引全球的注意力，中 华民族真正地实现了