成都保利康桥营销推广案.pdf

营销推广策略 核心问题 推广铺排 价格策略 推货节奏 小结 项目炒作思路  版块价值 新闻炒作：东二环异军突起，全城目光东移 新闻炒作：城市绝版东西呼应——西流浣花溪，东踏杉板桥 新闻炒作：豪宅扎堆城东，杉板桥格外豪  项目价值 新闻炒作：保利康桥，谱写城市中央豪宅新篇章 新闻炒作：保利康桥，真正的不可复制 新闻炒作：保利康桥与新成华大道的不解之缘！  产品价值 新闻炒作：保利精装系产品升级豪宅典范  品牌价值 新闻炒作：保利人生——高端客户的保利情缘 新闻炒作：创意城东 文化保利 新闻炒作：保利康桥 高端人生秀场 营销推广策略 核心问题 推广铺排 价格策略 推货节奏 小结 2011年项目活动营销推广 2011年项目活动营销推广 主题 主题 2011年，保利的主题是什么？ 2011年，保利康桥的活动主题是什 么？ 社会责任年 圈层效应 两者完美结合， 因为 能力越大，责任越大！ 营销推广策略 核心问题 推广铺排 价格策略 推货节奏 小结 活动营销主线 活动营销主线 活动线 内容方向 人群 商界精英 推介型 产品推介会、新闻发布会、包机团等 话语权群体 19号公路拉力赛、联动拉斐高尔夫球赛、概 商界精英 体验型 念车体验、奢侈品体验、 话语权群体 交流型 主题酒会舞会、慈善晚宴、对话郎咸平、业 文化群体 内豪宅研讨会、保利东村规划论坛 政府官员 营销推广策略 核心问题 推广铺排 价格策略 推货节奏 小结 活动资源引进 活动资源引进 媒体客户资源 合作单位渠道客户资源 代理公司渠道拓展客户资源 业主的客户资源 各项目前期活动积累的客户资源 “保利青少年才艺基金” 客户资源 保利文化客户资源 …… 推介型 保利电梯精装系产