××大厦市场推广方案.pdf

××大厦市场推广方案 第一篇 市场分析 1. 宏观经济背景 2000 年，在国际、国内宏观经济环境逐步趋好的有利形势下，上海 保持了经济快速发展的良好势头。国民经济运行的主要特点是：经济 运行连续第九年保持两位数增长，产业结构调整取得新成效，工业生 产稳步加快，外贸出口快速增长，市场销售再创历史新高，投资超额 完成预期目标，市场价格水平低位运行。 1.1 国内生产总值 2000 年，上海的国内生产总值达到 4551.15 亿元，比 1999 年增长 10. 8%，增幅比上年加快 0.6 个百分点。从经济发展周期来看，目前上海 正处于阶段性上升期。表一反映了各产业的 GDP 增加值状况；图一 为 1978 – 2000 上海历年 GDP 和实际增长率。 表一：2000 年上海 GDP 及其构成状况 比上年同期增 总 值 长% 1 国内生产总值总计（亿 4551.15 10.8 元） 第一产业 81.65 2.2 第二产业 2186.90 9.8 #工业 1991.60 10.2 第三产业 2282.60 13.0 #运输，仓储，邮 308.67 13.5 电 # 批发，零售，餐 479.20 11.4 饮 #金融保险 690.15 18.1 图一：1978 – 2000 上海 GDP 和实际增长率 1.2 工业 以信息产业为代表的高新技术产业和支柱工业带动工业快速增长。2 000 年，上海市工业呈现出发展与调整良性互动的态势，全年实现工 业增加值 1992 亿元，比上年增长 10.5%，增幅比上年提高近 1 个百 分点。完成工业总产值 6915 亿元，增长 13.5%，增幅比上年提高 2. 4 个百分点。其中，信息产品制造业产值完成产值 796 亿元，增长幅 度达到 39.1%，已经成为全市工业的第一支柱行业。 2 1.3 第三产业 以金融保险业为代表的现代服务业成为经济发展重要的增长点。随着 产业结构的不断调整和优化，上海经济增长由第二、三产业共同推动 的格局得到进一步的发展。第三产业中，金融保险业增势强劲，全年 实现增加值 690 亿元，比上年增长 18.1%，增幅比上年提高了 4.2 个 百分点，占全市 GDP 的比重达到 15.2%，居第三产业各行业之首。 在金融保险业的带动下，全年第三产业增加值占 GDP 的比重达到 50. 2% ，首次超过了经济总量的一半。 图二：各产业占 GDP 的比重 1.4 居民消费 居民消费升级促进消费需求稳中趋活。近年来实行的降低利率、改善 消费环境、提高中低收入阶层收入水平、增加节假日等扩大消费需求 的政策措施，使本市居民消费升级趋势进一步明显。2000