玉兰墙纸2011年度网络推广案.pdf

第 部分 ：竞品分析 第一部分 ：竞品分析 第二部分第二部分 ：1010年传播总结年传播总结 第三部分：11年传播策略 第四部分：11年传播规划 从壁纸品牌排行榜上不难看出， 国壁纸十大品牌排行榜中国壁纸十大品牌排行榜 玉兰墙纸目前的主要竞争对手是玉兰墙纸目前的主要竞争对手是 1∙瑞宝壁纸（中国驰名商标,大型集团企业,十佳壁纸/墙纸品牌） 2∙玉兰墙纸（全球最大的墙纸专业生产企业之一,十佳壁纸/墙纸品牌） 圣象旗下的瑞宝壁纸、柔然壁纸 3∙柔然ROEN  （中国领先的专业壁纸集成供应商,十佳壁纸/墙纸品牌） 和德国玛堡壁纸和德国玛堡壁纸。。 4∙玛堡壁纸（德国较大的壁纸公司之一，德国环保壁纸） 5∙欧雅EUROART  （外商独资大型墙纸企业,十佳壁纸/墙纸品牌） 6.爱舍墙纸（国家壁纸质量标准起草企业,十佳壁纸/墙纸品牌） 知己知彼，要想在推广上有的放 7∙布鲁斯布鲁斯BREWSTER  （大型墙纸跨国公司大型墙纸跨国公司,,1954年美国波年美国波士顿顿,,十佳壁纸十佳壁纸//墙墙 纸品牌） 矢，就需要从多角度了解竞争对 8.雅帝ATTIC  （北京雅地阳光新技术发展有限公司,著名墙纸和布艺品牌） 9∙天丽墙纸（亚太地区规模最大的墙纸生产企业之一,十佳壁纸/墙纸品牌） 手 10∙格莱美墙纸格莱美墙纸 （（中国专业著名墙纸和布艺品牌中国专业著名墙纸和布艺品牌,十佳壁纸十佳壁纸//墙纸品牌墙纸品牌）） 创意我的创意我的艺术生活艺术生活 品牌理念品牌理念 成为具有高度时尚引导力、 创造个性化家居环境， 行业领导力和社会责 引领生活方式，提升生活 任感的软装品牌 品质 品牌目标 品牌使命 瑞宝壁纸在业内率先制定了 “三个统一”并且开通了监 督热线督热线 从瑞宝壁纸在家居行业类网从瑞宝壁纸在家居行业类网 站发布的新闻来看，它旨在 树立树立一种行业标杆的品牌形种行业标杆的品牌形 象 瑞宝壁纸将企业目标定位于瑞宝壁纸将企业目标定位于 使壁纸更具美学价值，注重 壁纸的环保功能和个性化设壁纸的环保功能和个性化设 计，产品系列也都功能不一 得出结论 得出结论 瑞宝壁纸的传播诉求点是： 艺术艺术 功能功能 行业权威行业权威 经过监测发现：瑞宝壁纸 注重专业媒体投放，且网 友关注度较好，常年合作 媒体有 及口碑家居博客 使命： 人居合人居合一，大大 目标： 美世界 理念： 原创原创 精致精致 只为懂生活的只为懂生活的 优雅 高贵 你 品牌品牌 核心 与瑞宝的理性宣传不同， 柔然更侧重把握女性消柔然更侧重把握女性消 费者的心态，将选购壁 纸上升到女性的心理高纸上升到女性的心理高 度，并将柔然打造成 “定情礼”首选 随后柔然壁纸推出“柔 然小屋