原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
以品牌营销的手法实现项
以品牌营销的手法实现项
目价值最大化
目价值最大化
CHONGQING TODAY ADVERTISING
重庆万达广场2008年度
推广策略
呈：重庆万达商业广场有限公司
由：重庆今天广告有限公司
2008年1月17日
ContentsContents
1 市场背景分析
2 项目价值定义及年度推广主题
3 年度推广策略及广告形象创意
竞争分析——
重庆商业项目面临的三重竞争：
五大商圈 商圈内部 商圈与副
之争 之争 中心之争
五大商圈
之争
圈
商
坪
南
圈
商
碑
放
解
桥 圈
音 商
观
坪 圈
家 商
杨
坝 圈
坪商
沙
五大商圈对比
名称 建成时间 商业特征 人文特征 景观特征 辐射范围 人流量
1997年 2.24万方，全国第一条 缺少对人文历史 缺乏生态绿色景 核心范围约1平 日均30
解放碑商圈 商业步行街，业种、业 景观的打造 观环境 方公里，辐射 万，节假
态齐全 ，经营规模 全市及川滇黔 日过100万
大 ，社会服务功能强 湘陕鄂
2002年 近10万方 ，仅次于解 2000年建成名人 1999年建成绿色 吸引北碚、井 日均人口
沙坪坝商圈 放碑的最大次级商圈， 文化广场 艺术广场 口、双碑的消 流量24多
辐射能力强，消费人群 费者，有效消 万人
文档评论（0）