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2019-03-18 发布于天津
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PAGE 4 研究与技术网络营销中消费者的服装虚拟体验及其影响因素杨笑冰1，王婧昕1，吴雪蒙1，曹庆仁2 (1.徐州工程学院艺术学院，江苏徐州 221006；2. 中国矿业大学管理学院，江苏徐州 221116)矚慫润厲钐瘗睞枥庑赖賃軔朧碍鳝绢懣硯涛镕頃赎巯驂雞虯从躜鞯烧。摘要：服装虚拟体验在服装网络营销中的作用日显重要。文章在质性研究服装虚拟体验概念的基础上，利用结构方程模型方法，实证分析网络营销中消费者服装虚拟体验的影响因素，探究消费者因素的可能中介作用。研究数据来自306个服装网购者的线上和线下问卷调查。研究发现：服装网站的生动性、互动性、娱乐性，消费者的经验和态度都是消费者服装虚拟体验的影响因素；消费者因素在服装网站对服装虚拟体验的影响中具有差异化的中介作用。此研究对于人们认识服装虚拟体验，有效地开展服装网络营销活动具有一定的参考价值。聞創沟燴鐺險爱氇谴净祸測樅锯鳗鲮詣鋃陉蛮苎覺藍驳驂签拋敘睑绑。关键词：服装虚拟体验；网络营销；服装网站；服装消费者；影响因素中图分类号：TS941.1 文献标志码：A 文章编号：1001-7003(2018)00-0000-00 引用页码：残骛楼諍锩瀨濟溆塹籟婭骒東戇鳖納们怿碩洒強缦骟飴顢歡窃緞駔蚂。收稿日期：2018-04-24；修回日期：2018-00-00 基金项目：教育部人文社会科学研究基金项目（18YJC760083）；江苏高校哲学社会科学研究项目(2017SJB1010)酽锕极額閉镇桧猪訣锥顧荭钯詢鳕驄粪讳鱸况閫硯浈颡閿审詔頃緯贾。作者简介：杨笑冰(1972—)，女，副教授，主要从事服装营销与服装工程的研究。通信作者：曹庆仁，教授，caoqingren@163.com。彈贸摄尔霁毙攬砖卤庑诒尔肤亿鳔简闷鼋缔鋃耧泞蹤頓鍥義锥柽鳗铟。 Consumer’s clothing virtual experience and its influencing factors in network marketing謀荞抟箧飆鐸怼类蒋薔點鉍杂篓鳐驱數硯侖葒屜懣勻雏鉚預齒贡缢颔。 YANG Xiaobing1, WANG Jingxin1, WU Xuemeng1, CAO Qingren2厦礴恳蹒骈時盡继價骚卺癩龔长鳏檷譴鋃蠻櫓鑷圣绋閼遞钆悵囅为鹬。 (1. School of Arts, Xuzhou Institute of Technology, Xuzhou 221006, China; 茕桢广鳓鯡选块网羈泪镀齐鈞摟鳎饗则怿唤倀缀倉長闱踐識着純榮詠。 2. School of Management, China University of Mining and Technology, Xuzhou 211116, China)鹅娅尽損鹌惨歷茏鴛賴縈诘聾諦鳍皑绲讳谧铖處騮戔鏡謾维覦門剛慘。 Abstract: The role of clothing virtual experience in clothing network marketing is becoming more and more important. Based on qualitative analysis of clothing virtual experience, the influencing factors of consumers clothing virtual experience in network marketing were investigated by using structural equation model method, and the possible mediating effects of consumer factors were analyzed. The data were from 306 online and offline questionnaires of online clothing consumers. The results showed that, vividness, interactivity and entertaining of clothing marketing website, experience and attitude of online clothing consumers were all the factors influencing the consumers clothing virtual experience; consumer factors play different mediating roles in clothing marketing website