杭州万象城传播策略.pdf

杭州万象城传播策略 2007年7月16日 几个重点 杭州万象城的品牌核心 企业品牌导入的角度 住宅推广的价值体系和传播核心 传播策略的简要铺排 杭州万象城品牌核心的寻找 谈到万象城的品牌核心，不能不提深圳万象城。 产品属性 都市综合体； 高度城市化的产物。 看看深圳万象城 汇聚的人流，不同的目的，却有相同的快乐 遭遇全世界儿童的天真烂漫，回味曾经自己的天真无邪 孩子看着他们欢笑，我看着孩子微笑 感受米兰的时尚，偷偷记住 “时尚”的发型 不仅仅有来自全球的产品，还有来自全球的包装 在冰上飞舞，旋转的是青春的表情 驰骋的，是一颗童真的心 在NOVO，找到ENERGY愤怒的小公鸡 祝福别人的心愿，许下自己的浪漫 在流水幕墙下，消磨一个下午的阳光 此时的圣诞，依然有彼地的快乐 在Taco Bell，自己一人故意的胡乱吃一顿晚餐 和美食一样，流动着的MM，却一样的漂亮 总是，NOTHING IS IMPOSIBLE！ 这一刻，女儿给我的更多 遗憾没有TOM FORD，仍欣慰还有时尚 在电影里，体验别人的人生 荷兰、渣打、花旗、普华永道、毕马威……为城市经济增添活力 这一切， 在之前的深圳很难碰到， 万象城，为深圳注入新鲜的活力， 让繁华不再只是拥挤，而成为享受， 让深圳与世界在这里相遇， 还原了每个深圳人的城市生活梦想， 深圳，就应该象这样精彩。 万象城对深圳的意义 尊重一个城市的历史、文化 并未试图去颠覆和改变 深圳有了万象城 华强北繁华依旧 东门仍然人潮汹涌 万象城给深圳更多的 是带来了深圳之前没有的视野、气度和一种全新的生活方式 给深圳人早以习惯的生活另外一种选择 这样的产品， 被我们带到杭州，会产生怎样的影响？ 杭州 ·吴越古都 ·西湖 吴越古都 ·西湖 ·休闲之都 ·钱江新城 自古富庶之地，藏富于民 有自己悠久的历史和文脉 但杭州人并非枕着历史睡大觉 在中国经济飞速发展的20年中 杭州同样保持着与时俱进的心态和发展速度 杭州人的文化性格 杭州人时尚，“杭儿风”可窥见一斑；杭州人敢为，休博会于休闲大 会之创新之举，湿地公园创全国第一之实，首届中国国际动漫节、 第二届中国国际动漫节举办权之赢得乃至今后固定在杭州举办；杭 州人务实，抗战“麦莎”有明证；杭州人包容，“非典”之际的“在水一 方”、西湖的免费开放无不表现得淋漓尽致。 －市委常委、宣传部长张鸿建《杭州人的文化性格》报告。 杭州人的文化性格 “杭州人最显著的特征，就是对高品位高质量的物质文化生活的强烈追求。 它包括两方面：杭州人非常讲究高品位物质文化生活的享受，也会享受； 同时，杭州人为达到这样高品位生活的享受，拥有着强烈的创业精神。” －市委常委、宣传部长张鸿建《杭州人的文化性格》报告。 杭州人的文化性格 时尚、敢为、务实、包容 －市委常委、宣传部长张鸿建《杭州人的文化性格》报告。 当下， 杭州人的城市生活状态和梦想 对于一部分人，在还没有真正国际化时，已把国际化定义了； 对于另一部分人，虽然杭州有发达的商业氛围，但他们仍然去 上海、香港购物。他们急切的要体验未体验过的一切。包括物 质的，和生活方式的。他们也经常抱怨：在杭州没有真正的 party；没有匹配世界500强企业的写字楼；没有真正的国际化 生活方式…… 当时尚、敢为、务实、包容的杭州人遇到万象城 会给他们带来怎样的感受？ 首先， 万象城的业态，在杭州绝无仅有。 对新锐的杭州人而言， 万象城所倡导和呈现的生活方式。 绝对是他们愿意拥抱和尝试的新鲜事物， 因为求新求变的杭州人，对新事物的追求抱有极大的热情。 杭州万象城的意义在于 给杭州现有的城市生活提供了更多另外的可能性 杭州万象城的品牌核心