小米手机营销策略.pdf

小米手机营销策略 主要内容： 一、小米公司背景信息的介绍 二、主要业务 三、手机市场环境的分析 四、营销手段 小米公司 小米公司 小米公司背景信息 小米公司2010年4月成立，是一家 专注于高端智能手机自主研发的移动 互联网公司，由前Google、微软、金 山等公司的顶尖高手组建。 小米主要业务 小米公司三大业务 小米公司三大业务 三大业务 米聊 米聊 米聊，小米出品的一款跨iPhone、Android、Symbian手机平 台、跨移动、联通、电信运营商的手机端免费即时通讯工具，通过 手机网络（Wi-Fi、3G、GPRS），可以跟你的米聊联系人进行实时 的信息沟通，收发图片和音频，只消耗网络流量。 免费消息 特点 特点 多网互通 免费传 文件 朋友分享 MIUI MIUI是小米公司深度定制的一款Android手机操作系统，MIUI 针对原生Android系统超过100项改进，2010年6月1日正式发布， 用户覆盖23个国家，极受手机发烧友追捧。 MIUI致力于智能手机中最极致的电话及短信适用体验，原 1 创特色的MIUI界面体系，完美的匹配了中国用户的使用习惯。 是中国首个互联网开发模式进行手机操作系统开发的团 2 队，根据MIUI社区发烧友的反馈意见改进，每周更新迭代。 MIUI拥有全球最大的手机主题库，百变的个性主题和锁屏 3 方式，可进行灵活的局部自定义。 小米手机 小米手机是小米公司专为发烧友级手机控打造的一款高性能智能手 机。  小米手机外形是直板全触屏；  CPU采用高通1.5GHz双核的处理器；  屏幕为分辨率480x854的夏普4寸液晶屏；  采用专为iPhone供货的台湾TPK生产的电容式触摸组。 智能手机市场环境分析 智能手机市场环境分析  中国手机市场巨大。  中国消费者的特点是追求物美价廉。  价格千余元性价比极高的手机将会占有中国普通智能手机 消费市场大部分份额。  小米手机是一款高性能发烧级智能手机，配置在市场上是 中上等，对比其他同配置手机价格较低。 目标市场分析  习惯网络购物和从网络获取信息的人 群  对价格敏感的中等收入人群 网络推广 产品 销售 促销 定位 渠道 策略 产品定位 产品定位 定位 • 产品定位为发烧友手机，核心卖点是高配和软硬 一体，以及手机配件和免费软件。 低价 • 小米手机