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第一章 消费心理学概述
四川科技职业学院基础部 主讲:李莎
开篇案例欣赏
奢侈品消费现象一瞥
请回答:
1.你了解我国奢侈品市场吗?知道哪
些奢侈品?
2.你认为中国消费者购买奢侈品的动
因是什么?
四川科技职业学院基础部 主讲:李莎
世界前十奢侈品
• 1、Bentley 宾利主要产品:车
• 得 分:50.1
宾利 (Bentley) 于 1920 年创建了自己的汽车公
司,开始设计制造他多年来梦寐以求的运动车。
宾利作为劳斯莱斯的运动型轿车,现在已达到约
60% 的产品份额。宾利豪华轿车与劳斯莱斯车型
的区别在于运动型车身版式,偏紧的行驶结构调
校和更大的功率。
四川科技职业学院基础部 主讲:李莎
• 2、Burj Al-Arab 伯瓷主要产品:酒店
• 得 分:49.3
开业于1999年12月,共有高级客房202间,建立在
离海岸线280米处的人工岛Jumeirah Beach
Resort上。伯瓷的工程花了5年的时间,2年半时
间在阿拉伯海填出人造岛,2年半时间用在建筑本
身,伯瓷糅合了最新的建筑及工程科技,迷人的
景致及造型,使它看上去仿佛和天空融为一体。
四川科技职业学院基础部 主讲:李莎
• 3、Rolex 劳力士主要产品:腕表
得 分:48.7
劳力士前身是WD公司。由德国人汗斯·怀斯
道夫与英国人戴维斯于1905年在伦顿合伙经营。
1908年,怀斯道夫在瑞士的拉夏德芬注册了劳力
士商标,WD由此改为劳力士。经过近一个
世纪的努力,总部在日内瓦的劳力士公司已具有
属下19个分公司。年产手表45万只左右。成为市
场占有量甚大的名牌手表之一。
四川科技职业学院基础部 主讲:李莎
• 4、Chanel 香奈儿主要产品:时装、香水
• 得 分:48.4
香奈儿是一个有80多年经历的著名品牌,夏奈尔
时装永远有着高雅、简洁、精美的风格,她善于
突破传统,早40年代就成功地将“五花大绑”的女
装推向简单、舒适,这也许就是最早的现代休闲
服。香奈儿最了解女人,香奈儿的产品种类繁
多,在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话“ 当
你找不到合适的服装时,就穿香奈儿套装”。
四川科技职业学院基础部 主讲:李莎
• 5、Estée Lauder 雅诗兰黛主要产品:化妆
品
• 得 分:47.9
二次世界大战以后,一个小公司诞生于纽约,主
要出售四种护肤品。它就是由雅诗·兰黛和约瑟
夫·兰黛建立的雅诗·兰黛公司的前身,现在已经发
展成为全球最大的护肤、化妆品和香水公司,并
且仍在不断拓展业务。雅诗兰黛公司底下还有其
他鼎鼎大名的分支品牌,比如倩碧、阿拉米斯、
波比·布朗、马克、原创、简、唐娜·卡兰等等。
四川科技职业学院基础部 主讲:李莎
6、Tiffany 蒂芬尼主要产品:珠宝
得 分:47.6
Tiffany的设计焕发出浓郁的美国特色,冷静超然
的明晰与令人心动的优雅在每一Tiffany设计中自
然地融合体现。卓越的设计并非完全的奢侈,更
不是轻浮的夸耀,而是真正能震撼心灵的作品。
Tiffany的每一款珠宝都有属于自己的精神空间。
无论是精致耀眼还是沉稳内敛,都能使你感受到
Tiffany悠远的品牌文化。
四川科技职业学院基础部 主讲:李莎
• 7、Mercedes 梅塞德斯(奔驰)主要产品:轿
车
得 分:47
世界十大汽车公司之一,德国按销售额为第一大
汽车公司,按产量则居第二。创立于 1926 年,
创始人是卡尔 · 本茨和戈特利布 · 戴姆勒。它的
前身是 1886 年成立的奔驰汽车厂和戴姆勒汽车
厂。奔驰公司是世界上资格最老的厂家,也是经
营风格始终如一的厂家。现在,奔驰汽车公司除
以高质量、高性能豪华汽车闻名外,它也是世界
上最著名的大客车和重型载重汽车的生产厂家。
四川科技职业学院基础部 主讲:李莎
• 8、
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