三星商用空调推广策略.pdf

三星时代三星时代三星时代三星时代 数码颠峰数码颠峰数码颠峰数码颠峰 三三 星星 商商 用用 空空 调调 推推 广广 策策 略略 构构 想想 2006年3月28日 策 划 背 景 商用空调是成功的商用空调是成功的商用空调是成功的商用空调是成功的 • 以三星品牌强劲拉力推动商用空调销售以三星品牌强劲拉力推动商用空调销售 • 以数码技术先锋形象树立商用空调个性 • 以先进技术卓越品质优质服务赢取市场 任务：为三星商用空调市场推广出谋划策任务：为三星商用空调市场推广出谋划策任务：为三星商用空调市场推广出谋划策任务：为三星商用空调市场推广出谋划策 工 作 方 向 品牌建设品牌建设…… •如何将“数码科技产品”的形 象深入人心？ 市场建设市场建设…… 三星商用空调三星商用空调三星商用空调三星商用空调 •如何让消费者有效体验“数码 科技产品” ？ 产品推广产品推广…… •如何通过产品诉求体现“数 码科技产品”？ 工 作 任 务 品牌建设品牌建设…… ……产品推广产品推广 • 品牌形象的沟通层次 • 品牌形象的有效衔接 • 品牌现状的特征研究品牌现状的特征研究 • 产品形象的传播定位产品形象的传播定位 • 品牌规划的战略部署 • 广告推广的活动执行 市场建设市场建设…… • 销售渠道的建设层次 任务一… 品品 牌牌 建建 设设 分清层次分清层次，战略聚焦战略聚焦 发 展 目 标 成为成为成为成为成为成为成为成为一一一一流商用空调企业流商用空调企业流商用空调企业流商用空调企业流商用空调企业流商用空调企业流商用空调企业流商用空调企业 • 整合三星品牌资源全面展现国际化 • 立足专业与国际品牌竞争高端市场 品 牌 层 次 一流的商业空调企业 内核定位数码数码数码数码 外延属性 科技科技科技科技 （企业价值观） （媒体公众形象） 三星立足数码科技成就了三星成 品位尊贵化 造型时尚化 为世界上发展最快的高科技品牌 工艺精工化 设计人文化 三星数码世界欢迎您 该定位决定商用空调的品牌沟通方向该定位决定商用空调的品牌沟通方向该定位决