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广告设计社会实践报告 展示设计专业是现代社会综合性很强并具备行业特点 的专业。设计师应具备丰富的文化素养，有较强的创意、 策划、组织与协作能力。应熟练掌握系统设计的方法和技 能，把握时代特征及展示专业发展规律，对专业设计所涉 及的空间、造型、声光、电等方面具备很强的创造和综合 表达能力，同时具备现代科技技术和心理学、人机工程学 等相关学科知识。强调环境保护意识，有较强的设计与实 施能力。 商业展示设计所创造的环境是城市景观构成的主要因 素，琳琅满目的商场、超市、专卖店、饭店、商务休闲酒 吧、迪厅、美容美发厅等，是实现商品交换、满足人类消 费需求、体验商品经济的前沿阵地，其五光十色、鳞次栉 比的特色，以形、色、声、光组成适应人类各感觉机能的 愉悦空间。 即将面临毕业，不得不走入社会。在这紧要时刻，我有 性得到朋友的帮助接触到专卖店的店面布置。在其中学到 东西让我今生难以忘记。以下内容是我总结出来的。 店面布置的主要目的是突出商品特征，使顾客产生购 买欲望，又便于他们挑选和购买。专卖商店的设计十分讲 究，它需要线条简洁明快，不落俗套。 在布置专卖商店店面时，要考虑多种相关因素，诸如 空间的大小，种类的多少，商品的样式和功能，灯光的排 列和亮度，通道的宽窄，收银台的位置和规模，电线的安 装及政府有关建筑方面的规定等。 另外，店面的布置最好留有依季节变化而进行调整的 余地，使顾客不断产生新鲜和新奇的感觉，激发他们不断 来消费的愿望。一般来说，专卖商店的格局只能延续3个 月时间，每月变化已成为许多专卖店经营者的促销手段之 1 .空间布局形态 专卖商店的空间格局复杂多样，各个经营者可根据自 身实际需要进行选择和设计。一般是先确定大致的规划， 例如营业员的空间、顾客的空间和商品空间各占多大比例, 划分区域，尔后再进行更改，具体地陈列商品。 商店的三个空间。专卖商店的种类多种多样，空间格 局五花八门，似乎难以找出规律性的空间分割来。实际上, 它不过是三个空间组合变化的结果，就像一个万花筒，虽 然其变化无穷，但也不过是几片彩纸移动位置的结果。因 此三个空间对于专卖商店的空间格局关系密切。 商品空间：指商品陈列的场所，有箱型、平台型、架 型等多种选择。 店员空间：指店员接待顾客和从事相关工作所需要的 场所。有两处情况：一是与顾客空间混淆，一是与顾客空 间相分离。 顾客空间：指顾客参观、选择和购买商品的地方，根 据商品不同，可分为商店外、商店内和内外结合等三种形 o 商店空间格局的四种形态。依据商品数量、种类、销 售方式等情况，可将三个空间有机组合，从而形成专卖商 店空间格局的四种形态。 接触型商店：商品空间毗邻街道，顾客在街道上购买 物品，店员在店内进行服务，通过商品空间将顾客与店员 分离。 封闭型商店：商品空间、顾客空间和店员空间全在店 内，商品空间将顾客空间与店员空间隔开。 封闭、环游型商店：三个空间皆在店内，顾客可以自 由、漫游式地选择商品，实际上是开架销售。该种类型可 以有一定的店员空间，也可没有特定的店员空间。 接触、封闭、环游型商店：在封闭、环游型商店中加 上接触型的商品空间，即顾客拥有店内和店外两种空间。 这种类型也包括有店员空间和无店员空间两种形态。下面 我们对各种形态进行具体的分析和研究。 店员空间狭窄的接触型商店。这种类型的空间格局， 是一种传统店铺形式，没有顾客活动的空间，顾客在路边 与店员接触、选择和购买商品。它有三大特征：一是店员 空间狭窄；二是顾客活动区在店外；二是商品空间在店 面。 这种类型要求店员有独特的服务形式。如果店员呆立 于柜台前会疏远顾客，而过于积极又会使顾客产生强加推 销的感觉。佯装不知道的态度才是成功的秘诀。该种格局 形式适于经营低价品、便利品和日常用品地专卖商店，它 的经营规模小，带有早期店铺的种种特征。 店员空间宽阔接触型商店。这种空间格局同样是将顾 客置于店外，店员通过柜台与顾客接触。与店员空间狭窄 接触型的区别在于店员的活动空间大。其特征表现为：店 员活动空间宽阔，顾客活动于店外，商品置于店面。 因为接触型商店是在行人往来的通道上陈列商品，所 以接触型商店大多店员空间狭窄型，但也有一些较为宽 阔，这种商店适合销售无需费时认真挑选，便于携带的商 品或小礼品。 此种形式可使店员适当与商品保持距离，顾客挑选商 品时自由随意，没有压迫感和戒心。店员切忌整排站在柜 台前，而应运用宽阔的空间做各种工作，这样能给商店带 来蓬勃的生机，吸引顾客购买。 店员空间狭窄的封闭型商店。这种类型的商店，顾客 进入店面才能看到商品，店员空间较狭窄，大多设立于繁 华地区，顾客较多，店员所占场地降到最低限度。 这种格局一般适合经营贵重物品和礼品之类的商品， 也有些饼干、糖果、茶叶等专卖商店采取该种格局，并辅 以部分接触型。