重庆公司“新年心动　好礼相送” 2006年圣诞amp;2007年元旦双节实物营销活动汇报.pdf

重庆公司重庆公司“新年心动新年心动 好礼相送好礼相送” 重庆公司重庆公司 新年心动新年心动 好礼相送好礼相送 重庆公司重庆公司“ 重庆公司重庆公司 新年心动新年心动 好礼相送好礼相送” 新年心动新年心动 好礼相送好礼相送 2006年圣诞2007年元旦双节实物营销活动汇报 目目 录录 目目 录录 目目 录录 目目 录录 11 活动背景介绍 1 活动背景介绍 活动背景介绍 22 活动方案介绍 2 活动方案介绍 活动方案介绍 33 活动效果分析 3 活动效果分析 活动效果分析 44 活动综述 4 活动综述 活动综述 55 活动评价 5 活动评价 活动评价 活动背景介绍活动背景介绍 活动背景介绍活动背景介绍 活动背景介绍活动背景介绍 活动背景介绍活动背景介绍 • 2006年前三季度，我们以节日为契机，进行了多种形式的新业务节日营销。从 圣诞/元旦“三彩迎春”——情人节“声色传情”——五一“玩转精彩鲜体验”——七夕 节“执子之手，与子偕老“，我们均以情感为主线，满足用户的节日消费需求， 营造新业务的节庆销售氛围。 • 名目繁多的节日促销活动中，打折优惠、捆绑促销、体验营销等各种形式均有 所涉及。但是从市场反响看来，客户对降价或赠送近乎麻木，增量不增收。 节日促销越来越像是新业务营销的“鸡肋”，食之无味，弃之可惜。 传统的简单免费体验营销模式必须改变！ 营销契机营销契机 营销契机营销契机 营销契机营销契机 营销契机营销契机 圣诞节圣诞节 元旦节元旦节 情人节情人节 春节春节 圣诞节圣诞节 元旦节元旦节 情人节情人节 春节春节 12.2412.24 1.11.1 2.142.14 2.172.17 12.2412.24 1.11.1 2.142.14 2.172.17 新一轮业务增收的黄金时期新一轮业务增收的黄金时期 新一轮业务增收的黄金时期新一轮业务增收的黄金时期 如何激发目标消费者的参与热情如何激发目标消费者的参与热情？？ 如何激发目标消费者的参与热情如何激发目标消费者的参与热情？？ 新业务营销该如何突破新业务营销该如何突破？？ 新业务营销该如何突破新业务营销该如何突破？？ 新业务营销现状及目标新业务营销现状及目标 新业务营销现状及目标新业务营销现状及目标 新业务营销现状及目标新业务营销现状及目标 新业务营销现状及目标新业务营销现状及目标 新业务品牌 营销现状 2007年推广目标 短信 高认知率/ 高使用率 强化使用频率 彩铃 高认知率/更换率低 刺激换铃率