“威地美”营销策略企划案.pdf

保“ ”健康 保“ ”健康 ——“威地美”OTC市场推广提案 华森威地美品牌项目组 第一部分：OTC市场中的威地美 第二部分：华森制药的品牌构建 第三部分：威地美制造新概念策略 第四部分：威地美营销推广策略 第五部分：威地美广告表现策略 第六部分：费用 第七部分：结缘太乙 2007年8月8 日 重庆太乙策划 TAIYI ADVERTISING COMPANY 第一部分：OTC市场中的威地美 第二部分：华森制药的品牌构建 第三部分：威地美制造新概念策略 第四部分：威地美营销广告策略 第五部分：威地美推广策略 第六部分：费用 第七部分：结缘太乙 2007年8月8 日 重庆太乙策划 TAIYI ADVERTISING COMPANY 第一部分：OTC市场中的威地美 『望、闻、问、切“威地美” 』 ——望、闻、问、切是医生诊病的基本方法。太乙制 定策略之前也是如此。望, 就是用眼睛看“产品”。闻 ,就是用耳朵倾听, 倾听来自各个方面的声音、收集 各种资料信息。问,就是市场调查、消费者调查。切, 就是作出判断。 望闻问切是太乙诊病的基本方法, 也是一个了解 情况, 收集材料的过程, 在此基础上进行辨证论治, 选出正确的策略方法。 2007年8月8 日 重庆太乙策划 TAIYI ADVERTISING COMPANY 第一部分：OTC市场中的威地美 一、胃药OTC市场 喝酒与饮食习惯差人群 儿童、少年、青年人、老年人 营养不良者 需求构成 工作环境或生活环境接触有害物质者 用药不当或医疗处置引起胃病 各种胃病患者群 有家族胃病史的人群 生活习惯不好人群 2007年8月8 日 重庆太乙策划 TAIYI ADVERTISING COMPANY 随着人民生活水平的提高，时代的进