第九章 产品策略上.pdf

第九章 产品策略(上) 第一节 整体产品 第二节 产品组合 第三节 产品生命周期 第四节 新产品开发 重点、难点： 产品整体概念 产品组合及其优化方法 产品生命周期理论 新产品开发的规律和模式 产品策略架构 产品组合决策 品牌、商标 产 新 品 产品 产 生 （产品整体概念） 品 命 开 周 发 包装决策 期 第一节 整体产品 一、整体产品 二、产品分类 一、整体产品 五层次整体概念 潜在产品 三层次整体概念 延伸产品 延伸产品 期望产品 形式产品 形式产品 核心 核心 产品 产品 二、产品分类 非耐用品 根据其耐用性和是 耐用品 否有形 劳务 法 类 分 惯 习 品 产 消费品分类（根据 便利品 选购品 产品及其购买特 特殊品 性）