博洋家纺媒介策略方案.pdf

博洋家纺媒介策略方案博洋家纺媒介策略方案博洋家纺媒介策略方案博洋家纺媒介策略方案 检索检索检索检索 目标受众媒体使用习惯分析目标受众媒体使用习惯分析 媒体组合策略 电视媒体执行策略 预算分配预算分配预算分配预算分配 目标受众群媒介使用习惯分析目标受众群媒介使用习惯分析目标受众群媒介使用习惯分析目标受众群媒介使用习惯分析 中国市场与媒体研究中国市场与媒体研究((CMMS)CMMS) 由新由新生代市场代市场监测机构测机构、英国市场研究局英国市场研究局 ((BMRB)) 和美国天盟(Telmar)公司共同完成。 提供约70,000个消费者的媒体接触习惯、产品/品 牌购买和消费习惯、生活形态等信息。 CMMS2002年的最终终有效效样本量是70,337人，覆覆盖30 个城市：北京、上海、广州、成都、天津、沈阳、 南京、武汉、济南、福州、西安、昆明、重庆、厦 门门、深圳深圳、杭州杭州、郑州郑州、青岛青岛、大连大连、哈尔滨哈尔滨、长长 沙、南昌、长春、苏州、太原、宁波、合肥、佛山、 海口、南宁。 媒体目标受众媒体目标受众媒体目标受众媒体目标受众 2525--4545岁的女性岁的女性 Mediography™Mediography™ 起床 8:00 • 放松，睡觉 • 早餐 • 上班途中班途中 11. 户外户外 23:00 1. 电视 2. 报纸 2. 杂志 9:00 • 回家 3. 广播 3.3. InternetInternet • 与朋友或客户与朋友或客户 聚会 1. 电视 • 查收 E-mail • 加班 2. 杂志 1. Internet • 查看日程安排 3. 报纸报纸. 女性女性 22. 报纸报纸 •• 外出外出 4. Internet 3. 户外 21:00 12:00 25-45 1. 户外户外 1. 户外户外 2. 电视 1. 户外 2. 报纸 3. 广播 2. Internet 3. 杂志 • 下班途中