满堂红网站推广策略.pdf

满堂红网站推广策略 2000年9月 满堂红满堂红 满堂红满堂红 满堂红满堂红 满堂红满堂红 内容 旭日的品牌谋略之道 一、品牌传播过程 二、市场背景 三、机会与挑战 四、传播推广核心 五、推广步骤 六、推广媒体及费用 旭日广告旭日广告 旭日广告旭日广告 满堂红满堂红 满堂红满堂红 满堂红满堂红 满堂红满堂红 二、二、市场背景市场背景 二二、、市场背景市场背景 行业环境 竞争对手 地区网络环境 地区消费特征 旭日广告旭日广告 旭日广告旭日广告 满堂红满堂红 满堂红满堂红 满堂红满堂红 满堂红满堂红 行业环境 特点：购房实在是一种耗时、手续繁琐、资料庞杂而又效率低下的交易。 基于房产交易的特性——高价值、交易频率低、差异性大—— 决定着代理商及其经纪人不可或缺的角色。 契机：网络能实现更快、成本更低、更有效的交易，并提供全方位的 高效搜索信息的服务。 注意：网络面对的是一种新的消费者，一种受过网络良好 教育的群体。房地产网站应充当一种新型的代理商， 提供一种新型的高效服务。 旭日广告旭日广告 旭日广告旭日广告 满堂红满堂红 满堂红满堂红 满堂红满堂红 满堂红满堂红 行业环境 （启示） 满堂红满堂红 满堂红满堂红 发挥传统房产代理商无法比拟的作用，为消费者提供一种实效的新渠道 新型的房地产代理商角色新型的房地产代理商角色 新型的房地产代理商角色新型的房地产代理商角色 1. 提供最新最快的房产信息 2. 提供新型的、全面的、高效的房产代理服务。 3. 给予受众忠诚的个人定制化服务 旭日广告旭日广告 旭日广告旭日广告 满堂红满堂红 满堂红满堂红 满堂红满堂红 满堂红满堂红 竞争对手 —— S (搜房网搜房网)