轻怡可乐（百事可乐）促销实施方案.DOCVIP

个人收集整理 仅供参考学习 个人收集整理 仅供参考学习 PAGE / NUMPAGES 个人收集整理 仅供参考学习 轻怡可乐（百事可乐）促销方案 □市场背景 □促销目标 □促销定位： ○时间、地点、对象 ○商品信息、品牌信息 □促销主题： ○小标题 □促销活动方案： ○活动内容方式 ○活动奖项设置 ○联合活动场所 ○时间进度表 □促销传播方式 □促销预算 促销效果展望 小”贴士”册内容构想 市场背景● ◆市场前景非常乐观，在近几年将会有较大地市场总容量增长在可乐市场,低糖饮料地成长速度大大高于整体市场地增长速度，由此可见轻怡可乐地潜在.b5E2RGbCAP ◆在美国，轻怡可乐地主要消费群集中在女性，年龄在12 35岁，约占70%左右.而在中国市场，尤其在广州市场,通过市场调研地结果显示：轻怡可乐地主要消费群会是20 – 30岁地人群，其中女性占53%.而更重要地将会是年龄在23 – 25岁左右，他们将更容易接受低热量地可乐.p1EanqFDPw 23 – 25岁地女性是新地世纪中最具活力地、最活跃地“新贵”族，他们将比上一代更 加自信，更加注重生活地质量，同时能更注意身心地健康和展示自身地无穷魅力，展现自我，拥有骄人地魅力是首要.DXDiTa9E3d ◆SWOT分析： STRENGTH： ●轻怡可乐可借助百事可乐地强大品牌势. ●百事可乐已经成功地为轻怡可乐建设了完善地分