广汽菲克O2O闭环打通精准营销案例例-nEqual.PDF

⼴汽菲克 O2O 闭环打通精准营销案例 品牌：⼴汽菲克 ⼴汽菲克品牌每年花费⼤量预算在线上媒体投放，但线上消费者的媒介触达⾏为路径与线下进店⼈群的购买⾏ 为存在⼀定的断层，⽆法评估媒介引流效果和沉淀进店⾼质量⼈群数据。 ⽬标： 更精准：全⾯打通线上、线下数据，还原消费者全流程购买路径，精准覆盖⽬标⼈群； 更有效：评估媒介投放对线下到店引流效果，优化投放策略，优化CPSL ； 更⼴泛：建⽴完善的消费者画像，实现新⽤户拓展和⾼质量⽤户找回，提升进店率与销售转化。 O2O数据打通策略：打通线下⽤户到店⾏为与线上营销渠道 在4S店内铺设WiFi 探针，采 线下 集到店顾客的设备ID ，通过 采集 DMP平台实现进店⼈群数据 共享 收集、转译、打通和分析等 增值 ⼴告效果 线上 评估闭环 投放 DMP数据沉淀，通过线上各 基于历史投放进⾏匹配、分析， 匹配分析 渠道实现⾼质量⼈群的精准触 获取浏览、点击、等媒体⾏为 达，并评估营销效果 分析及⼈群属性、喜好等分析 进店⼈群属性与媒介引流效果分析 线下⼈群基本属性研究帮助客户理解到店⼈群属性，为 从曝光到点击分别了解各媒体对进店转化的贡献价值， ⼴告内容与定位提供参考； 指导媒介投放策略； 进店有⻋⼈群⻋辆品牌研究，帮助客户更精准的定位升 研究进店⼈群⼴告触达频次，寻找最优进店转化频次， 购换购⽬标⼈群范围 优化投放策略 ⾼质量进店⼈群的扩展与精准找回 DSP重定向投放与其他定向项⽬相⽐ 点击转化率 31% 注册率 50% CPSL 71%