房地产广告的营销策略研究.docxVIP

毕业论文开题报告 广告学 地产广告的营销策略研究一一以宁波市为例 一、 选题的背景与意义 众所周知，一个地区的宏观经济状况往往和房地产的发展息息相关，随着屮国整体经济 水平的上升，房地产的价格也水涨船高，而由于中国传统文化的影响，房子在人们的生活和 婚嫁中往往扮演至关重要的角色，因此房地产的一举一动都无不引起骚动，一方面是民声, 一方血是政府的宏观经济调控，随着“国四条”“国十条”等等国家房地产相关政策的发布, 加上市场上同质化商品的激烈竞争，房地产要如何在严酷的市场环境和激烈的竞争川进行销 售？ 研究地产广告的营销策略，可以在冷静中反思，在进行实际的地产广告营销时根据产品 的特点和自身的条件准确选择目标市场，从而制定出切实可行的营销策略。 二、 研究的基本内容与拟解决的主要问题： 基本内容： （一） 房地产市场概况（宁波市为例，简述） 1、 房地产市场概况 2、 房地产交易情况 3、 房地产的供求状况 （二） 地产广告的营销策略现状（宁波市为例） 1、 地产广告的表现形式 2、 房地产广告的媒体形式 3、 地产广告表现类别：卖点，建筑风格，产品类型，景观风格等 （三） 房地产广告的营销策略的特点 1、 房地产市场的特性 2、 房地产广告的营销策略的特点 （四） 房地产广告的营销策略的发展趋势 1、 房地产广告的营销策略的创新 2、 房地产广告的品牌竞争 3、 房地产广告的全程营