多样与统一的多形态标志设计研究-包装工程.PDFVIP

第37卷 第2期 包装工程 2016年1月 PACKAGINGENGINEERING 9 视觉传达设计 多样与统一的多形态标志设计研究 薛文峰 （内蒙古农业大学，呼和浩特 010018） 摘要：目的目的探究多形态标志的特征及设计策略。方法方法 以视觉心理学、视知觉构成、平面美学等相关 知识为理论基础，结合当前最新案例，从多个角度对当下多形态标志设计的新方法进行归纳分析。结结 论论 统一与多样并存的多形态标志是现代平面设计领域中的典范，既相互独立又相互联系，分别适用 于不同的场合和对象，具有较强的特指性、针对性和系列性，能够给受众带来趣味感。 关键词：多形态；标志；平面设计 中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1001-3563（2016）02-0009-04 PolymorphicLogoDesignwithDiversityandUnity XUEWen-feng （InnerMongoliaAgriculturalUniversity，Hohhot 010018，China） ABSTRACT：Itaimtostudythecharacteristicsanddesignstrategiesofpolymorphiclogo.Basedonthetheoryofvisual psychology，visual perception constitute，graphic aesthetics，combined with the current latest case，it summarizes and analyzesthenewmethodofpolymorphiclogodesignfromvariousangles.Allinall，diversityandunitypolymorphiclogois the model of modern graphic design，which both independent and interrelated，can be separately applied to different situationsandobjects，withstrongspecific，targetedandsystemic，canbringasenseoffuntotheaudience. KEYWORDS：polymorphic；logo；graphicdesign 随着时代的进步和科技的发展，大众的消费心 有传统标志的一般特点，还具有其独立特点。 理、消费文化也在不断改变，传统的、以工业大发展为 1.1 多形态性 基础的标志设计理念已经不能满足商业社会的要求， 设计界开始呼唤新思维的出现。多形态标志作为新 多形态性是多形态标志的基础特征和首要标志。 媒介、新技术，在其普及与应用下产生的全新设计方 在设计上，多形态标志不仅要考虑持有者的行业、属 法打破了以往标志设计理念中图形的不可变性，将传 性、文化个性等基本内容，还要根据标志持有者的用途 统意义上标志的稳定性由单纯的外形稳定拓展到受 和使用场合对结构与表现手法进行深度研究，这使得 [2] 众心理印象的稳定，极大地拓展了单套标志的使用范围 多形态标志的具体形态更为丰富，表现力也更强 。 [1]。笔者以多形态标志设计的总思路——多样与统一 1.2 心理稳定性 为基点，对其特征及当下最为流行的4类多形态标志 设计方法展开论述。