高端房地产产品系列介绍汇总.ppt

褐石系列客户属性 产品价值点建议：褐石产品的三座基石： 住宅立面风格 景观环境氛围 商业街区的氛围营造 人群 衷情欧陆的【权富阶级】 四五档传统偏逍遥型客户 关键词：尊贵/经典/传世/自然 不张扬，为骄傲。是他目前的人生状态。 财富积累、声名地位都不在话下后， 早些年游戏名利场的时间，总是要还给家人 。 正因如此，他们最懂得财富和艺术的尺度。 为了给家人最好的生活， 为了给自己最极致的身份标识， 他们开始懂得世间珍稀所在 那就是 亲近大美，体悦山水。 尊贵 既保留了传统贵胄的身份需求，又杂糅了一点士大夫式的逍遥心境。尊贵是衡量事物价值的重要标杆，随之产生的社会地位象征和公众认同程度满足了传统和逍遥两种取向。 经典 传承欧洲的经典贵族庄园，前庭、后院、宅邸贯连成恢弘大气的整体空间，成就家族生活的理想模式。 传世 早已过了财富积累的奋斗期。 事业，家业，他最看重的还是定邦传世之业。 从此时开始的所有，到彼时依然坚实，望作传承的贵胄情怀从未曾褪去。 自然 依附江、河、湖、泊大美天赋资源。得天独厚的自然馈赠，珍稀而不可复制。由此划定与众人的尊贵疆界，展开壮阔恢弘的人生画卷。 产品主张 世家系列 系列命名：世家 案名：府/湾 怡情山水 尊享领域 传承经典 产品主张 人情社区 人性功能 人文风格 传承经典 大家长情怀和家族情结，让他们渴望能有除了金钱之外更有价值和内涵的传家之物。 一所能折射精神、饱有物业与资源价值的居所是最完美的载体，可能必不可少。 举手投足都是优雅贵气的的豪门风范，以此以身作则传承下一代。 恢弘的建筑格局、非凡的锻造手笔，铸就一段必须的尺度感。 映衬出主人的尊耀气度。奢美宅邸由此生成，家族荣耀不可撼动。 尊享领域 怡情山水 用足够的时间丰满阅历，勤耕之余也懂得生活的艺术和休闲的高层级方式；在自然中体悦大美情怀，山河湖海，情景共鸣，心境辉映。 智者于自然中懂得，人生境界至此不同。 产品价值树 产品价值 立面 景观与外部空间 室内公共空间 户型 精装修 设备与智能化技术 材料档次 商业及配套 会所与活动场所 服务 工艺与质量 及格线 标准线 标杆线 世家系列产品价值树建议 系列的产品价值树中各要素属于哪一条线需综合考虑客户需求、产品竞争、公司产品品牌落地三方面。立面、景观、户型这三个要素是客户做决策时影响最大的产品要素，如果做好了可以打响公司产品的品牌，在竞争中处于优势地位，因此需作为标杆要素。另外，对于世家系列的客户来说，对于材料档次的要求，对于服务的要求都很高，因此也应将服务、材料档次作为标杆要素。 世家系列的产品价值树建议以下五个要素成为标杆要素：立面、景观、户型、服务、 材料档次。 尊贵亦体贴 舒适亦品位 古典亦现代 名仕系列 不隔阂的尊贵 不浪费的享受 不过时的经典 天境系列 世家系列 褐石系列 产品系列 怡情山水 尊享领域 传承经典 不淡陌的都市 不经意的浪漫 不过时的经典 人情社区 人性功能 人文风格 产品主张汇总 thanks * * * 开放社区的图片。 开放社区的图片。 * * * 人群 衷情典雅的【智富精英】 四五档逍遥型客户 关键词:享受\安逸\自在\创新 游历海外的经历，让他比旁人更推陈出新。 优雅淡定的表情下，是线条硬朗的品格基调。 财富、天赋、出身、成就、智慧集众多光环于一身的他 只愿意留给外界一个华丽背影，转身拥抱美食、华服、咖啡香 他享受生活去了。 肖像代表： 对他们而言，人性的自由放在首位，拒绝任何对精神的束缚和对世俗的过分妥协。行为处事自有章法，对自由度的追求在同阶层中最为强烈。实现自有享受最大化，最终升华为心灵的自在逍遥。 享受 他们已经达到了淡定的境界，追求生活的安逸。 安逸 自在 他们从同一圈层的交往中感受到生活的乐趣，因此圈层交际必不可少。他们需要精神层面的娱乐享受，带来内心愉悦和优越的满足感，同时挥洒对自由和享乐的精神主张。 他们是比传统富豪更年轻，更潇洒，更具时代精神的财富阶层。高资历、留学海外、开阔眼界、见多识广以及与生俱来的高雅气质，让他吸纳包容一切美好新鲜事物。 创新 产品特质 天境系列——保留经典血统的现代之作 产品关键词：原创经典\平层宅邸\优雅情景 在历史与财富的积淀后，感受居住的最佳模式。以独特视觉与手臂，锻造平层别墅世代。厚重的石材和简洁的立面随时随地都在散发着生活的韵味，创造性的经典大宅，只与名媛新贵心领神会。 原创·经典 平层·宅邸 阅尽繁华后的舒适格调，去繁就简，保留经典尊贵的优越气度。平层官邸焕然而生方正的布局，阔绰质感的空间、让阳光和空气自由流淌，更多的融合与交流，尽显声名家世。 高品质的精装修是此产品不可缺少的条件。人性化的享受和情境化的体验都需要