新浪网的手机出版发展策略及启示.pdfVIP

摘 要 摘 要 在移动互联时代，手机成为出版领域新的载体，开创了数字出版的新境界。手机出 版的主要形态包括手机读物、手机视频、手机博客与手机微博、无线音乐、手机游戏、 手机动漫、手机出版的技术平台等。 新浪网作为中国最具影响力的四大门户网站之一，其在手机出版领域的诸多尝试都 领先于竞争对手。新浪网手机出版产品包括PC端手机出版产品（如新浪读书频道）、WAP 手机出版产品——手机新浪网以及 APP 手机出版产品（如新浪体育客户端）。当前手机 出版市场竞争激烈，移动运营商控制智能通道入口，占据先天之利；内容提供商各具独 特优势，行业竞争激烈；手机终端生产商占据技术优势，力推自主产品，利益各方都对 新浪网手机出版的开展带来巨大的压力。 不可否认的是，现阶段新浪网的手机出版发展仍存在些许问题，如手机 APP“隐私 越轨”、出版产品良莠不齐、受众忠诚度不高、无完整盈利模式、缺乏相关人才等。然 而在不断发现和解决自身问题的过程中，新浪不断实现创新与超越，注重手机出版的内 容生产，深化手机出版产品的开发与整合，重视手机出版的品牌传播，在提升受众忠诚 度的同时通过开展各个领域的战略合作来减少自