2011年麦当劳营销项目培训新户加积分.ppt

2011年-2012年麦当劳营销活动培训材料 （新户+积分） 市场企划部 2011年11月 活动细则 积分兑换活动 新户推广活动 2 3 4 活动背景 1 大纲 为抢占优质品牌商户资源，建立竞争壁垒，经过多次沟通和洽谈，并参照以往合作经验，卡中心首次与麦当劳达成战略合作协议，强强联合，并于2011年11月至2012年10月期间，将就新户营销以及积分兑换两方面开展合作。 双方合作优势较为明显，具体如下： 1、强强联手进行品牌合作； 2、增加新户推广砝码，全力支持渠道完成发卡任务； 3、打造小额多频次兑换商户平台，凸显我行积分价值； 4、成熟的兑换体系，实现快速覆盖，便于活动顺利开展。 活动背景 活动细则 积分兑换活动 新户推广活动 2 3 4 活动背景 1 大纲 活动时间： 2011年12月1日—2012年3月31日 活动对象： 2011年12月1日至2012年3月31日期间申请银联单币标准信用卡或银联单币新版“和”卡的新户主卡持卡人（以键档时间为准） 活动礼品： 活动采用麦当劳指定套餐作为赠送礼品。 礼品内容：经典麦辣鸡腿汉堡1个+麦辣鸡翅（2块） +可口可乐（中)1杯； 活动方案 活动规则： 2011年12月1日—2012年3月31日期间申请招商银行银联单币标准信用卡或银联单币新版“和”卡的新户主卡客户，在卡片核发日后60天内，凡符合规定刷卡条件，即可乐享麦当劳美味套餐（每份市场价值28元）！ 美食成双：在卡片核发日后60天内，满足2笔88元（含）以上的累计积分刷卡消费，即可获得专属定制麦当劳单人套餐2份。 美食加倍：在卡片核发日后60天内，满足4笔88元（含）以上的累计积分刷卡消费，即可获得专属定制麦当劳单人套餐4份。 特别注意：客户仅可享受“美食成双”及“美食加倍”活动中的一项，即最多可获赠4份专属定制麦当劳单人套餐。“美食成双”达标客户满足“美食加倍”活动后，将在已赠送2份套餐基础上加送2份，最多不超过4份。 活动方案 活动城市限制： 以下城市由于本地没有麦当劳网点，因此达标客户将赠送我行1000永久积分（美食成双）或2000永久积分（美食加倍）以代替麦当劳套餐。 活动方案 杭州有麦当劳餐厅，没法兑换积分 执行方式，需特别注意： 1、赠送麦当劳套餐的达标客户，我行将发送二维码短信（电子兑换券）至客户预留在我行系统中的手机号，客户凭二维码短信至全国麦当劳餐厅（甜品店、麦咖啡除外）可免费兑换指定套餐。 2、赠送积分的达标客户，我行将于达标次月直接将奖励积分录入客户的信用卡账户中。 3、麦当劳套餐二维码短信（电子兑换券）使用有效期为30天，自达标客户收到二维码短信之日起计算，30天内可于麦当劳餐厅内兑换使用，过期失效。一条二维码短信（电子兑换券）只能兑换使用一次，使用后即失效。 活动方案 案例举例 案例一： 张先生2011年12月1日申请办理一张BankCard，卡片于2011年12月10日核发，12月15日刷卡2笔88元（累计积分），则张先生在活动期间满88元的达标交易共2笔，可获赠“美食成双”礼包，我行将于2012年1月底前发送两条二维码至张先生手机，有效期一个月，张先生可在收到二维码之日起一个月内至全国麦当劳门店兑换指定单人套餐2份，一条二维码对应一份单人套餐。 案例二： 李小姐2012年1月5日申请办理一张BankCard，卡片于2012年1月15日核发，1月30日刷卡4笔88元（累计积分），则李小姐在活动期间满88元的达标交易共4笔，可获赠“美食加倍”礼包，我行将于2012年2月底前发送四条二维码至李小姐手机，有效期一个月，李小姐可在收到二维码之日起一个月内至全国麦当劳门店兑换指定单人套餐4份，一条二维码对应一份单人套餐。 活动方案 案例举例 案例三： 王小姐2012年2月25日申请办理一张BankCard，卡片于2012年3月15日核发，3月20日刷卡2笔88元（累计积分），4月20日刷卡2笔88元（累计积分），则李小姐在活动期间满88元的达标交易共4笔，可获赠“美食加倍”礼包，但由于王小姐于3月份达标2笔，4月份达标2笔，则我行将于2012年4月底前发送两条二维码至李小姐手机，5月底前再发送两条二维码，有效期均为收到二维码之日起一个月，李小姐可在收到二维码之日起一个月内至全国麦当劳门店兑换指定单人套餐4份，一条二维码对应一份单人套餐。 活动方案 1、单笔累计积分的刷卡金额需大于88元（含），且所有刷卡须在核发后60天内完成； 2、达标客户可获得麦当劳指定套餐。当地无麦当劳网点的城市（具体城市请查询列表），达标客户将获赠招行永久积分以代替麦当劳套餐礼品