基于消费者行为的我国男装在线定制营销策略探究-企业管理专业论文.docxVIP

万方数据 万方数据 目 录 摘要 Ⅰ Abstract Ⅱ 第 1 章 绪论 1 1.1 研究背景 1 1.1.1 大规模生产下的市场现状 1 1.1.2 定制业务发展的现状和条件 1 1.2 研究现状 2 1.3 研究目的和意义 4 1.4 研究方法 4 第 2 章 男装在线定制概述 6 2.1 男装在线定制的特点 6 2.1.1 需求拉动型的生产模式 6 2.1.2 高参与的购买类型 6 2.1.3 与文化高度相关 6 2.1.4 合理的定制价格 7 2.1.5 鲜明的个性化设计 7 2.1.6 较短的定制周期 7 2.2 国外男装在线定制的现状 7 2.2.1 男装在线定制模块化的产品特征 8 2.2.2 男装在线定制的零阶渠道特征 9 2.2.3 男装在线定制快速掠夺的定价特征 10 2.2.4 男装在线定制基于新媒体的传播特征 11 2.3 国内男装在线定制现状 11 2.3.1 传统男装企业线上预约线下服务 11 2.3.2 新型网络公司借助 B2C 平台和线下实体 12 2.3.3 传统男装大规模定制工厂尝试男装在线定制 12 第 3 章 男装在线定制的消费者行为分析 14 3.1 消费者行为理论概述 14 3.1.1 揭示和描述消费者行为的表现 15 3.1.2 揭示消费者行为的规律性 15 3.1.3 预测和引导消费者行为 16