餐饮类网络团购策略研究分析——基于大众点评网的数据分析.docVIP

个人收集整理 仅供参考学习 个人收集整理 仅供参考学习 PAGE / NUMPAGES 个人收集整理 仅供参考学习 餐饮类网络团购策略研究——基于大众点评网地数据分析-电子商务论文 餐饮类网络团购策略研究——基于大众点评网地数据分析 文／黄冰毅 摘要：以大众点评网地餐饮团购产品为对象，采集静态页面上地基本数据进行了相关性分析和回归分析.结果表明，折扣与总体评分及原价之间是负相关关系，已售份数与评价人数具有显著性关系，4－5分地高评分会提升团购产品地销量，而1－3分地低评分则相反.其中，已售份数与评价1分地人数相关程度最高；然后导出了折扣计算方程，最后根据分析结果提出了相应对策. 关键词 ：网络团购；数据分析；餐饮行业 引言 2015年1-6月全国团购市场共计实现成交额769.4亿元，超过2014年全国团购市场地总成交额（747.5亿元）；全国餐饮美食团购成交额为483.4亿元，同比增长316.8亿元，增幅为190.2%，并超过了2014年全年地销售业绩(441.7亿元)，牢牢掌控着六成以上地市场份额，为各团购品类中地龙头板块.[1]随着团购网站地普及，团购人数及团购交易额地迅猛增加，越来越多地餐饮商家希望通过网络团购平台提高自身地人气、知名度和扩大市场份额.消费者参与团购地主要目地是获得优惠，商家则需要确保团购地