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第一章 市场需求、供给和均衡价格 本章主要考点 1、决定需求的基本因素 2、需求曲线和需求规律 3、供给曲线和影响供给的因素 4、均衡价格 5、需求价格弹性 6、需求交叉弹性 7、需求收入弹性 8、供给价格弹性 考点一、决定需求的基本因素 1、需求的含义 购买的欲望+支付能力 2、影响需求变动的主要因素（多选） 偏好： 收入：同方向（劣质低档品例外） 价格: 产品本身价格(反方向) 替代品价格(同方向) 互补品价格（反方向） 预期：预期P↑，提前购买；预期P↓，推迟购买 其他因素：广告宣传、季节、国家政策等 考点二、需求曲线和需求规律 需求曲线：向右下方倾斜 需求规律：需求与价格变动成反方向变化 考点三、 供给曲线和影响供给的因素 供给曲线：向右上方倾斜 供给规律：市场上商品或服务的供给量和市场价格呈正向关系变化。 影响供给的因素（多选） 产品价格：正方向 生产成本：反方向 生产技术：技术进步或革新，产品供给将↑ 预期 相关产品价格 其他因素：生产要素价格、国家政策等 考点四、均衡价格 1、均衡价格含义 供给量和需求量相等时的价格。 2、均衡价格模型的运用（多选） 最高限价分析 保护价格分析（支持价格或最低限价） 考点五、需求价格弹性 1、含义 2、计算公式 点弹性： 适用于价格和需求量变动较小的场合 弧弹性： 适用于价格和需求量变动较大的场合 3、类型 需求富有弹性（高弹性）：Ed大于1 需求单一弹性： Ed等于1 需求缺乏弹性（低弹性）： Ed小于1 4、影响因素 替代品的数量和相近程度 商品的重要性 商品用途的多少 时间 5、与总销售收入的关系 Ed1：销售收入与价格变动成反方向变动（适合采用薄利多销的方式） Ed=1：价格变动不会引起销售收入变化 Ed1：销售收入与价格变动成同方向变动 考点六、需求交叉弹性 1、含义 2.公式： 3、类型： 考点七、需求收入弹性 1、含义 2、公式 3、类型 考点：收入弹性可以作为划分“高档品”和“必需品”的标准。 大于1，高档品 小于1，必需品 为负值，低档品 考点八、供给价格弹性 1、含义 2、公式： 3、类型 影响因素： 时间（首要因素） 资金有机构成不同 生产周期、自然条件 投入品替代性大小和相似程度 第一章 结束 同学们辛苦了，再接再励啊！ * * *
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