基于网络销售平台的B2C电子商务企业竞争战略研究-工商管理专业论文.docxVIP

基于网络销售平台的B2C电子商务企业竞争战略研究 基于网络销售平台的B2C电子商务企业竞争战略研 究 学位论文完成同期：型丝：生：生指导教师签字：盎蛐、 答辩委员会成员签字： 万方数据 基于网络销售平台的B20电子商务企业竞争战略研究摘要 基于网络销售平台的B20电子商务企业竞争战略研究 摘要 2015年“两会”期间，李克强总理提出“互联网+”理论，鼓励传统企业与 互联网的融合， B2C电子商务的发展潜力开始得到社会的认可。 B2C电子商务不仅具有低成本、高效率等明显优势，而且降低了网络零售商 的进入壁垒，对于电子商务模式的变革和网络购物市场的进步发挥重要的推动作 用。据有关方面预计，2015年B2C电子商务将会超过C2C市场的交易规模。 B2C电子商务同时还带来了电子商务市场交易环境、商业模式的多样化，导 致多种支付形式并存，物流、信息流和货币流的分割，以及商流、物流的分离， 并使业内的竞争更加白热化。因此，研究B2C电子商务企业竞争战略具有十分重 要的意义。 本文主要分为六个部分： 第一部分，绪论。主要介绍了文章的研究背景、研究目的、研究意义，并总 结B2C电子商务领域的研究现状，同时对文章的研究思路和研究方法以及研究创 新点进行了阐述。 第二部分，核心概念和相关理论。对电子商务的概念、发展阶段和市场特征 进行介绍，并介绍基于网络销售平台的B2C电子商务企业运行模式。 第三部分，中国B2C电子商务企业发展现状。首先对电子商务企业的市场环 境进行PEST分析，并对电子商务企业战略进行分析，指出其中存在的问题。 第四部分，案例分析。介绍天猫商城发展历史和运行规则，应用SWOT分析 工具，对天猫商家营销策略进行总结和分析。 第五部分，对策研究。总结B2C电子商务企业运行过程中存在的问题，分析 问题产生的原因，并对电子商务企业竞争策略的调整和完善提出建设性意见。 第六部分，总结及展望。 关键词：B2C电子商务竞争战略天猫网络购物 万方数据 RESEARCH RESEARCH oN THE COMPETITIVE STRATEGY OF B2C E．COMMERCE SALES PLATFORM BASED ON NETWORK Abstract In 20 1 5，”NPC and CPPCC”period，Li Keqiang Prime Minister”Internet+I． theory，encourage the integration of traditional enterprises and the Intemet，the development potential of B2C e-commerce began to be recognized by society． B2C electronic commerce not only has the advantage of low cost，hi出efficiency， but also reduce the network retailers entry barriers，promote the change of mode of electronic commerce and online shopping market expansion．At present，the B2C market has become the main driver of online shopping industry．Is expected in 20 15， B2C accounted for in the overall market size of online shopping in the proportion of more than C2C． B2C electronic commerce also brings the e-commerce market environment， business model，resulting in a variety of payment form，logistics，information flow and cash flow segmentation，and separation of business flow,logistics，and make the industry competition is more intense．Therefore，it is very important to research the B2C e-commerce enterprise competition strategy． This paper is divided into six parts： The first pa