第二章广告市士场调查.pptVIP

第二章广告市场调查 （一）、市场环境调查： 1、人口统计： 内容： 人口总数 性别 年龄段 文化构成 职业分布 收入情况 家庭人口 户数 婚姻状况 目的——为确定诉求对象、诉求重点提供依据。 2、社会文化与风土人情： 内容——民族、文化特点、风俗习惯、民间禁忌、生活方式、流行时尚、民间节日、宗教信仰 目的——为确定广告的表现方式和广告日程提供事实依据。 3、政治经济： 内容——国家的法律法规、方针、政策、重大政治活动、政府机构情况、社会发展水平、工农业发展现状、商业布局 目的——为制定产品策略、市场营销策略和进行广告决策提供依据。 （二）、广告主经营情况调查： 主要内容： 1、企业历史 2、企业设施和技术水平 3、企业人员素质 4、经营状况和管理水平 5、经营管理方法 调查目的 ： 为广告策划和创意提供依据，从而有的放矢地实施