服装店营销策划案.doc

word文档整理分享 参考资料 word文档整理分享 参考资料 “独衣吾爱”校园品牌服饰 营销策划方案 团队名称： 团队成员： 所属学校： 指导教师： 摘要 随着我们现在生活水平的不断提高，当代大学生在选购服装时，不仅注重其质量和价格，更注重的是服装的款式、特色，而现在服装市场上缺乏集“高质量、低价格、显特色”于一体的品牌。”独衣吾爱”校园品牌服装针对于现在大学生的消费需求和现状，结合消费水平，打造真正属于大学生自己的校园服装品牌。 “独衣吾爱”服装品牌的创意来源于“独一无二”，寓意着我们独特的服装设计，独特的服装理念，独特的服装材质被每一位顾客所青睐。服装连锁经营店设立在二线城市大学校园内，以“独衣吾爱，唯爱我衣”为口号，以“不走出校园即可追逐时尚”为目标，以“低碳环保，个性独特”为宗旨，提倡绿色消费，引领时尚潮流。我们在经营过程中始终贯彻“尽享独特”“美在你我心”“我的服装我做主”“服务一条龙”“share”的经营理念。“独衣吾爱”校园服装连锁经营店以低成本、高追求吸引代理商，以大学生消费水平为基准，在锁定的市场以各种类型服装和“情侣装”、“姊妹装”、“兄弟装”等组合服装赢得消费者，以款式新颖和服务一条龙的特色建立稳固庞大的校园消费群体。销售时除在校园内进行必要可行的宣传方式打开校内市场外，还建立“独衣吾爱”官方销售网站，占据网络销售市场。 【关键词】 “独衣吾爱”校园品牌服饰 低碳环保 绿色消费 个性独特 时尚新颖 网络销售 目 录 TOC \o 1-2 \h \u HYPERLINK \l _Toc20768 一、公司介绍 PAGEREF _Toc20768 1 HYPERLINK \l _Toc27354 （一）公司背景介绍 PAGEREF _Toc27354 1 HYPERLINK \l _Toc7797 （二）公司新品牌推出：“独衣吾爱”校园品牌服饰 PAGEREF _Toc7797 2 HYPERLINK \l _Toc16569 （三）公司发展前景——企业目标及任务 PAGEREF _Toc16569 2 HYPERLINK \l _Toc9312 二、产品说明 PAGEREF _Toc9312 2 HYPERLINK \l _Toc21765 （一）品牌介绍 PAGEREF _Toc21765 2 HYPERLINK \l _Toc16249 （二）创新理念 PAGEREF _Toc16249 3 HYPERLINK \l _Toc7527 三、营销环境分析 PAGEREF _Toc7527 3 HYPERLINK \l _Toc13421 （一）经济政策环境分析 PAGEREF _Toc13421 3 HYPERLINK \l _Toc728 （二）目标市场分析 PAGEREF _Toc728 5 HYPERLINK \l _Toc11086 （三）目标市场描述 PAGEREF _Toc11086 7 HYPERLINK \l _Toc19513 四、主要竞争者分析 PAGEREF _Toc19513 8 HYPERLINK \l _Toc23109 五、SWOT分析 PAGEREF _Toc23109 10 HYPERLINK \l _Toc24237 （一）优势 PAGEREF _Toc24237 10 HYPERLINK \l _Toc763 （二）劣势 PAGEREF _Toc763 11 HYPERLINK \l _Toc2540 （三）机遇 PAGEREF _Toc2540 12 HYPERLINK \l _Toc16442 （四）挑战 PAGEREF _Toc16442 12 HYPERLINK \l _Toc2011 六、营销战略 PAGEREF _Toc2011 13 HYPERLINK \l _Toc19853 （一）STP战略 PAGEREF _Toc19853 13 HYPERLINK \l _Toc21033 （二）4PS营销组合策略 PAGEREF _Toc21033 14 HYPERLINK \l _Toc235 （三）目标和预期效果 PAGEREF _Toc235 23 HYPERLINK \l _Toc17879 （四）客户关系管理 PAGEREF _Toc17879 23 HYPERLINK \l _Toc11951 七、售后服务评估 PAGE