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欧莱雅化妆品营销策划书 第 PAGE \* Arabic \* MERGEFORMAT 7 页 重庆科技学院 欧莱雅化妆品营销策划书 欧莱雅公司 策划人：李杰 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc251236304 摘 要 PAGEREF _Toc251236304 \h 2 HYPERLINK \l _Toc251236305 一、欧莱雅公司概况 PAGEREF _Toc251236305 \h 1 HYPERLINK \l _Toc251236306 二、欧莱雅公司中国市场营销环境分析 PAGEREF _Toc251236306 \h 2 HYPERLINK \l _Toc251236307 1.顾客与公众 PAGEREF _Toc251236307 \h 2 HYPERLINK \l _Toc251236308 2.竞争者 PAGEREF _Toc251236308 \h 2 HYPERLINK \l _Toc251236309 3.企业内部 PAGEREF _Toc251236309 \h 2 HYPERLINK \l _Toc251236310 4.营销中介 PAGEREF _Toc251236310 \h 3 HYPERLINK \l _Toc251236311 三、欧莱雅公司的营销目标 PAGEREF _Toc251236311 \h 4 HYPERLINK \l _Toc251236312 四、欧莱雅公司市场细分策略 PAGEREF _Toc251236312 \h 4 HYPERLINK \l _Toc251236313 1.按使用者进行细分 PAGEREF _Toc251236313 \h 4 HYPERLINK \l _Toc251236314 2.按化妆产品的品种进行细分 PAGEREF _Toc251236314 \h 4 HYPERLINK \l _Toc251236315 3.按照地区进行细分 PAGEREF _Toc251236315 \h 5 HYPERLINK \l _Toc251236316 五、欧莱雅公司在中国市场的营销策略 PAGEREF _Toc251236316 \h 5 HYPERLINK \l _Toc251236317 1.产品策略 PAGEREF _Toc251236317 \h 5 HYPERLINK \l _Toc251236318 2.价格策略 PAGEREF _Toc251236318 \h 5 HYPERLINK \l _Toc251236319 3.渠道策略 PAGEREF _Toc251236319 \h 6 HYPERLINK \l _Toc251236320 4.促销策略 PAGEREF _Toc251236320 \h 6 HYPERLINK \l _Toc251236321 六、欧莱雅公司在中国市场的损益预测 PAGEREF _Toc251236321 \h 6 HYPERLINK \l _Toc251236322 七、欧莱雅公司营销策略的控制 PAGEREF _Toc251236322 \h 7 HYPERLINK \l _Toc251236323 1.销售控制 PAGEREF _Toc251236323 \h 7 HYPERLINK \l _Toc251236324 2.成本控制 PAGEREF _Toc251236324 \h 7 HYPERLINK \l _Toc251236325 3.营销策略的控制 PAGEREF _Toc251236325 \h 7 一、欧莱雅公司概况 法国欧莱雅集团为全球500强企业之一，由发明世界上第一种合成染发剂的法国化学家欧仁.舒莱尔创立于1907年。历经近一个世纪的努力，欧莱雅从一个小型家庭企业跃居为世界化妆品行业的领头羊。2003年初，欧莱雅荣登《财富》评选的2002年度全球最受赞赏公司排行榜第23名，在入选的法国公司中名列榜首。欧莱雅集团的事业遍及150多个国家和地区，在全球拥有283家分公司及100多个代理商，5万多名员工、42家工厂和500多个优质品牌，产品包括护肤防晒、护发染发、彩妆、香水、卫浴、药房专销化妆品和皮肤科疾病辅疗护肤品等。 1996年，欧莱雅正式进军中国市场； 1997年2月，欧莱雅正式在上海设立中国总部。目前，欧莱雅集团在中国拥有约3000名员工，业务范围遍布北京、上海、广州、成都等400多个城市。 二、欧莱雅公