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新媒体技术给广告带来巨大影响 摘要：伴随着新媒体技术的发展广告的传播方式 与表现形式也发生了巨大的变化。我们希望通过分析这些技 术在广告上的运用方式及效果，了解未来广告的发展走向。 关键词：新媒体技术；广告运用；广告形式创新 1新媒体技术给广告带来的巨大变革 据有关数据统计：2011年舆情热点事件中，由新媒体曝 光的就高达69. 2%,且其作用还在日益扩大。新媒体技术的 发展在不断的影响新闻传媒领域的同时，也给广告行业带来 了巨大的变革。 首先，新媒体技术的发展拓宽了传媒渠道，使得广告传 播媒介的范围进一步扩大。曾经仅作为通讯工具的手机，如 今以出现了各式各样的手机报、手机短信广告。而且越来越 多的公交移动电视也开始出现移动电视广告。其次，新媒体 技术运用于广告中也让传统的广告表现形式的到更新，增强 了广告效果。 2新媒体技术在广告上的运用方式及效果 根据新媒体技术运用的媒介不同，我们将新媒体技术分 为网络新媒体技术、手机新媒体技术以及户外新媒体技术。 通过分析这三种新媒体技术在广告中的运用，能够一探新媒 体技术对于广告而言将产生哪些巨大的影响。 2.1网络新媒体技术的广告运用及效果 网络新媒体技术在广告中的运用将主要体现在互动式 广告以及行为定向广告两方面。 互动式广告。能够带动消费者参与的广告自然能 够拉近与消费者的距离，从而引导消费者购买产品，而网络 新媒体技术的交互能力便能很好的被广告所利用°WEB2.0技 术的成熟，使得人们从网络信息的浏览者转变为信息的发布 者。社会化媒体技术的出现也形成了各种大大小小的虚拟社 区。这一切无疑都突出了网络的交互性，将其运用到广告领 域中，便出现了全新的线上交互式广告。以微博为例，企业 通过转发微博参与互动等形式，让一则信息能够多次在不同 用户组成的虚拟交际圈中不断重复，而每次转发所带的评论 又不断的刷新这原始微博上所搭载的内容。这样一则简单的 广告便由于用户的参与而拥有更强的生命力。另外，通过结 合FLASH动画技术与互联网技术，出现了各式各样的网络视 频广告、弹窗广告等。这一类新型的互联网广告都强调与受 众进行互动来提升广告效果。 行为定向广告。而行为定向广告则是依托于互联 网的搜索技术，通过对每位互联网用户所浏览的信息进行收 集分类，从而根据每位用户的喜好进行广告投放。该定向技 术运用到广告领域主要有Google的搜索引擎广告以及百度 的凤巢计划等。此类广告中新媒体技术的运用主要体现在广 告投放渠道上。通过分析每位互联网用户搜索的偏好，形成 一定的用户个人信息库，从而有针对性的根据不同用户投放 不同产品或类型的广告。该技术能够让广告投放的渠道资源 进行合理分配，同时也能降低广告受众的厌烦心理。 自媒体广告。自媒体是互联网普通用户传播信息 的重要渠道，它包括微博、微信公众平台、博客、空间等。 通过这些普通用户在互联网上的个人主页、平台，每位互联 网用户都能够表达自己的观点，成为信息的传播来源，自然 也能够成为广告的传播来源。自媒体上的广告多为用户自行 投放，例如企业建立一个属于自己的微博，通过在自己的微 博上向它的粉丝发布企业的最新活动、产品信息等进行广告 传播。除此之外，许多用户有偿或无偿租借自己的平台为他 人进行广告传播或信息扩散。例如许多拥有庞大粉丝群的公 众微博，通过转发企业广告活动等新式变相为他人进行广告 宣传。 网络新媒体技术的运用效果。互动式广告最大的 特点便是大大的提高了广告受众对广告的参与度，并能在线 上通过虚拟社区策划相应的活动。此项网络新媒体技术的运 用改变了传统广告单向的传播方式，也提升了广告的传播效 果。行为定向广告的出现则对传统广告传播方式进行了优 化，通过此技术够更精确的针对不同受众投放广告，避免了 广告资源的浪费。但同时，如百度的凤巢计划通过搜索引擎 与企业的合作的方式在搜索结果中推荐企业广告，这样的方 式也使得搜索结果的客观性受到质疑。 2.2手机新媒体技术的广告运用及效果 手机作为移动终端以其便携性与普及性的强大优势而 被人们称之为“第五媒体”。目前，市面上手机主要分为智 能手机以非智能手机。 手机报广告。在非智能手机上，新媒体技术在广 告中的主要运用体现在手机报这一应用上。手机用户通过接 收移动通信商发送的彩信或者浏览WAP网页的方式浏览手机 报。目前手机报主要是报纸与移动通信运营商之间的合作， 而广告主则可利用该技术与其合作，开发手机报生活版面进 而扩大广告传播渠道。 手机软件广告。另一方面，智能手机丰富的信息 来源使得手机报在智能手机上的作用并不明显。但智能手机 用户除了能够像电脑用户浏览网页那样获取广告信息外，还 能通过各类手机应用软件获取广告。智能手机系统的发展使 得手机能够搭载各种丰富的手机软件，其中以安卓系统的开 放性最为强大。广