第二章 战作略规划及市场营销过程.pptVIP

第三章 战略规划及市场营销过程 Problem 1 企业战略规划 一、企业使命 彼得 ? 德鲁克曾经提出过三个管理学的经典命题，即：管理必须完成三项同等重要而又极其不相同的任务，这是：1、实现组织的特殊使命和目的。2、使工作富有活力并为社会创造财富。3、组织要对社会负有责任。 使命是一个组织存在的理由，是对组织长期目标和发展宗旨的陈述。 1、中国华为:在电子信息领域实现顾客的梦想 ２、美国默克（Ｍerck)：进行大规模的研制与开发工作，解除人类由于疾病带来的痛苦 ３、Walt Disney：创新、梦想、想象，给千百万人带来快乐 4、SONY：在家电领域内，努力开拓，不模仿别人，努力做看似不可能的事情 5、BMW：个人交通的未来 ＳＯＮＹ在其使命的影响下做到了： １９５０年：首创手提式磁带录音机 １９５５年：首创半导体收音机 １９６０年：首创晶体管ＴＶ １９６２年：首创微型ＴＶ １９６８年：首创单枪三束彩色ＴＶ １９７８年：首创walkman磁带式随身听 １９８５年：最早研制成８毫米镜头微型摄像机 ２０００年：投资１２亿美元，历时８年，研制成世界上最先进的机人 二、企业目标 要把长远的使命变成长期的目标 （ＢＭＷ）做为最成功的高档汽车和摩托车生产商立足国际市场 长期目标是由多个短期与小的目标组成 Problem ２ 设计业务组合（战略经营单位的确定） 战略经营单位