校园打印店营销项目策划书.docVIP

word格式 整理版 学习参考 营销策划书 题 目： 成鸿打印店班级打印营销策划书 专业班级： 11市场营销2班 团 队： 根 号 五 学习参考 目录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc8555 一、市场现状分析 PAGEREF _Toc8555 - 1 - HYPERLINK \l _Toc10709 1.1市场需求分析 PAGEREF _Toc10709 - 1 - HYPERLINK \l _Toc30243 1.1.1目前班级打印市场空间可观 PAGEREF _Toc30243 - 1 - HYPERLINK \l _Toc20295 1.2、市场竞争分析 PAGEREF _Toc20295 - 2 - HYPERLINK \l _Toc32165 二、?市场定位分析 PAGEREF _Toc32165 - 4 - HYPERLINK \l _Toc10586 2.1成鸿复印、打印店 产品分析: PAGEREF _Toc10586 - 4 - HYPERLINK \l _Toc5441 2.2市场定位分析 PAGEREF _Toc5441 - 5 - HYPERLINK \l _Toc2602 三、SWOT分析 PAGEREF _Toc2602 - 6 - HYPERLINK \l _Toc12418 3.1成鸿复印店SWOT分析 PAGEREF _Toc12418 - 6 - HYPERLINK \l _Toc24946 3.1.1策略分析 PAGEREF _Toc24946 - 6 - HYPERLINK \l _Toc2348 四、营销策略 PAGEREF _Toc2348 - 7 - HYPERLINK \l _Toc12044 4.1营销策略 PAGEREF _Toc12044 - 8 - HYPERLINK \l _Toc16436 4.1.1广告宣传 PAGEREF _Toc16436 - 8 - HYPERLINK \l _Toc13975 4.1.2公关策略 PAGEREF _Toc13975 - 8 - HYPERLINK \l _Toc32587 4.1.3促销手段 PAGEREF _Toc32587 - 9 - HYPERLINK \l _Toc25928 4.1.4其他策略 PAGEREF _Toc25928 - 9 - HYPERLINK \l _Toc26615 五、费用匡算 PAGEREF _Toc26615 - 10 - HYPERLINK \l _Toc8997 5.1费用匡算 PAGEREF _Toc8997 - 10 - HYPERLINK \l _Toc17495 六、附录 PAGEREF _Toc17495 - 11 - 学习参考 一、市场现状分析 1.1市场需求分析 在大学校园内，学生对于打印的需求量是相当大的，而在这一市场中，班级打印所占比例不容小觑。北区有六个学院，共369个班级，课件打印、复习资料打印、试卷打印、通知资料打印等需求量非常大，各家打印店的竞争也很激烈。 本次我们小组通过问卷星在线调研平台发布问卷，对北区各学院各班级进行调查，发现有近80%的班级都会去打印店，因此，如果能争取到三分之一甚至是二分之一的班级成为固定的集体打印客户，将大幅度拉高成鸿打印店的营业额。对此，做一个针对班级打印的全面营销策划，对成鸿打印店的业务发展具有重大意义。 1.1.1目前班级打印市场空间可观 学生班级去打印店的频率分布图 班级打印费用分布图 图1 图2 从上图1中可以看出：在校园内大部分的班级都去过打印店，且占到了78.95%，由此可见，成鸿打印店面临着很大的市场需求。 从图2可以看出：年级不同，每个学期在班级打印上的花费也不尽相同，大一年级班级的消费水平集中在80~150元；而大二年级班级集中在150~200元；大三年级的班级的消费水平各异，但主要集中为150~200元和80元以下。而大四年级的班级打印费用集中在200元以上。根据选项平均综合得分＝（Σ 频数×权值）/本题填写人