雯珍广告公司创业划书正文.docVIP

第一章 摘要 随着国内经济的发展，广告行业也在不断完善和扩大，我们创办广告公司的重点在于业务，经营手法的创新，这是接触广告公司与众不同之处。我们把接触广告公司投入商业运作，但不以赢利多少为惟一创业目的，能在社会实践中有所获得才是我们的真正的追求。 我们拟与攀枝花其他大中型广告公司合伙组建接触广告公司，共同受益，共同承担风险。我们将与合伙的广告公司签订攀枝花学院广告人才长期推荐合同。我们在接触广告公司运营中着重训练学生的这方面素质和能力，使我们的学生素质能力各项均达到合伙广告公司的要求标准。这个训练过程我们将在学生在校阶段就可以培训完成，学生毕业后就可以直接到合伙广告公司中工作。 我们将不断努力进取，为把接触广告公司创办成一个代表攀枝花学院大学生创业成果的窗口形象而努力。 第二章 公司描述 （一）公司名称:逸晨广告公司 （二）公司性质:集制作、代理、策划、创意、调查、咨询为一体的媒介性合资广告公司。 （三）公司宗旨:以帮助客户获取经济效益和社会效益为已任，旨在通过公司科学、专业、真诚的服务来建立客户与市场的最佳沟通渠道，把客户有限的资金进行最经济的策划和设计，让客户以最低的广告成本，达到最佳传播的效果。 （四）公司目标 打造代表攀枝花学院大学生创业成果的窗口形象。 第三章 市场分析 （一）市场描述 广告行业是我国的新兴行业，2002年我国共有广告公司57434家，几年来公司数量不断增加，营业额和从业人员不断扩大，增长速度可观，全国广告经营额2003年突破1000亿元大关。按照专家的预测，2004年我国国内生产总值增长不低于7%，将达到12.5万亿元以上，全国广告经营额大概在1100亿元左右。中国广告市场在未来10年左右有望成为全球三大广告市场之一。 攀枝花地区工业品集散中心，工业品交易活跃，商业网点密集。全市现有各类批发市场30多个，商业及饮食服务网点2万多个，从业人员4万多人。据攀枝花市第二次全国基本单位普查资料显示：全部企业法人单位中，从业人员在100人以上单位414个，占9.43%；100人以下的单位3974个，占90.57%，其中又以30人以下的企业为主，占全部企业的67.37%。可见攀枝花的私营个体经济的特点主要是企业规模小，数量多，分布广。攀枝花的广告客户多为中小规模企业或商铺业主，攀枝花现代广告行业起步晚，发展快，广告行业在攀枝花将拥有更广阔的市场前景。 （二）目标市场 我们把创业初期目标市场按地域特点分为三类：攀枝花学院校内市场，攀枝花学院周边市场，远期目标市场攀枝花各地市场，包括三区两县地区市场。 攀枝花学院校内市场主要表现为学院方对外宣传的广告需求，学院一百多个学生社团、学院活动的广告需求，以及学院内举行各类活动和比赛的广告需求。 攀枝花学院周边市场的主要表现为商业一条街的各商铺、门面的广告需求，尤其需要注意的是学院附近各门面和商铺的更新速度很快。 第四章 竞争性分析 1． 对公司的管理。维持经营效率是公司的主要管理课题，管理者需要致力于管理 上的改良、业务系统的整合、强调综合绩效以改善经营效率。 2． 加强公司形象，提高知名度，吸引客户，同时借助形象的提升，增强市场竞争力，以此为策略的基本方向，让消费者对便利店产生认同感，提高消费者的满意程度。 3． 创造区域优势。其主要的策略是以区域型的经营使其在区域的相对规模变大，在区域内取得较高的竞争地位，求的生存的空间，奠定获利的基础，再求经营范围的扩大。 4． 善于从投资设备中挖掘隐藏的利润增长点。 第五章 产品与服务 1． 专业化的广告服务 ——为我们的客户提供详细准确的行业咨询服务，包括数据调查资料，分析结论。从而使得客户的投资更科学、合理，全方位与消费者沟通。 ——成立内部的研究机构，逐渐开创自己的理论架构和知识体系，建立自身文化内涵。 ——与媒体成为战略伙伴，代理和完全买断媒介的大量广告版面和时间，由我们单方向对广告主进行广告媒介的推销和贩卖。 ２．个性化的业务服务 ——是攀枝花市第一家含有为婚礼策划和营造婚礼气氛业务的公司。 ——为客户提供开业、节庆、房地产展销、产品促销、大型活动的策划，以及向客户出租活动中必须的大型升空气球、充气拱门，卡通人等宣传造势工具。 ——代理联系举行活动所需礼仪小姐。 ３．为客户提供准确、科学的市场调查 ——不必客户东奔西跑，我们为客户提供完善的效果测定服务 第六章 市场与销售 创业初期阶段(第一年) 1．我们初期阶段的发展模式可以考虑—— 方案（1）：与攀枝花学院一些社团、学院学院联系，谋求建立广告联合体。这是因为，自身都存在规模小，孤立发展的特点，有的公司具有媒体代理优势，有的具备客户资源，有的具备区域优势。我们通过资本运作，实行横向联合，整合资源，优势互补，降低成本，风险共担。集团化是中国广告业进一步发展的必然选择。