2019年XX首饰新闻炒作传播策划案讲义汇总.pptVIP

分媒新闻专线为大乘提供以下服务： 项目管理 服务内容：策划制定公关传播主题与详细的可实施方案，并贯彻执行。 稿件策划与撰写 服务内容：提供围绕大乘品牌形象、产品技术策划并撰写相应的稿件，根据当月的市场重点确定稿件的主题方向； 本协议期内稿件撰写内容包括：新闻、产品、综述、行情、评测及试用稿件。 媒体稿件发布 服务内容：依据传播主题，以协议规定的媒体范围发布围绕大乘企业形象、产品技术等方面的稿件； * * 瑞红首饰2010新闻传播案 分媒国际传播机 2010年4月 PART ONE 传播需求 客户认知 项目需求 客户认知 项目需求 瑞红产品结构图 红宝石 戏舞霓裳凤箫引弦 … 红琉璃 桃花伊人月满红窗… 红瓷 婚庆产品 … 时尚与文化的完美结合 瑞红 中国红 提升知名度，扩大品牌的曝光度 塑造个性化的品牌形象及特征 项目需求 项目需求理解 PART TWO 传播策划 传播策划 传播品牌：瑞红首饰 传播产品：瑞红首饰系列产品 传播时间：2010年5月-12月 传播形式：新闻营销传播 传播思路 传播策略 手段设计 传播思路 传播策略 瑞红 首饰 媒体通路：门户网站+专业网站 内容把控： 文字：创新撰写思路，在撰写稿件时，充分考虑到普通读者，强调专业性与可读性的结合 图片：在图文结合的同时，提高图片质量，如请专业的摄影师拍摄照片，以最直观的表现吸引网友关注 媒体通路：门户网站+专业网站+区域网站 撰写方向： 从第三方权威媒体视角，结合瑞红的企业新闻及公司、行业发展趋向，进行正面信息引导 站在珠宝首饰行业、民族品牌发展发展的高度，以审慎客观的态度撰写稿件，对瑞红进行植入式新闻营销，淡化操作痕迹 媒体通路：门户网站+专业网站+论坛+博客+社区 两大角度 媒体通路：门户网站+专业网站+区域网站 四大要素 PART THREE 传播规划 快速实现品牌曝光及品牌塑造 新闻整合传播 品牌文化 品牌新闻 产品新闻 传播规划 传播规划 （1）产品新闻传播 通过门户类、行业类网站媒体的权威性报道，突出产品的核心概念，以实现产品或品牌的高曝光率 传播的新闻点： 2010年5月，瑞红“红宝石”和“红琉璃”两大系列的新品上市 2010年7月—8月，红瓷 婚庆产品 新品上市 以瑞红新产品为切入点，深入挖掘产品内涵，进行产品新闻营销传播 以产品宣传渗透品牌文化，以品牌文化宣传提升产品品位 产品名称：戏舞霓裳款号：SWT0002S0材质：红宝石详细介绍： 主题一： 梦回唐朝，瑞红红宝石首饰引发“唐朝热” 分析：唐朝文化是中国古典的文化的鼎盛时期，很多文化特征流传至今，近几年唐装的盛行就是一个最好的例子。 瑞红戏舞霓裳”红宝石首饰将唐朝宫廷服饰上舞动的风尾图作为设计点，这就是对唐朝文化的很好融合。 主题结合唐朝文化来展开，可以借助唐朝文化来提升瑞红产品的时尚品位，同时也是对凸显瑞红品牌的文化品位。 名称：凤箫引弦款号：SWH0002S0材质：红宝石详细介绍： 主题二： 坚持原创设计，融入中国文化，瑞红首饰红遍中国 分析：拥有自己独特的产品，是企业在激烈的行业竞争中存活发展的根本。珠宝行业尤其如此。　　 瑞红坚持“弘扬东方文化精髓，推动中国原创设计”的理念，将五千年东方文化传承和国际时尚完美融合，在传统与现代之间自由穿梭，用时尚的笔触勾勒出一个个古典而又时尚的首饰。 主题强调瑞红首饰坚持原创设计和传承中国文化，以“凤箫引弦”融入古琴的设计为例来进一步深入阐述。 名称：桃花伊人款号：SDT0005S0材质：红琉璃详细介绍：  主题三： 完美演绎“中国红”文化，瑞红树立中国首饰行业新的旗帜 分析：中国作为一个珠宝饰品制作和消费的大国，理应具有自己独特的珠宝设计理念和精典作品及知名品牌。 凭借原创设计产品独特的东方文化内涵，瑞红为中国珠宝树了一面新的旗帜——那就是“中国红”文化。　　瑞红做的不仅仅只是文化首饰，更重要的是传承、挖掘中国文化深厚内涵中的时尚因子，完美融合独特的视觉设计理念和多元化的国际流行时尚元素，着力打造一个无可复制、无可代替的完整的中国红文化时尚概念品牌，为国际奢侈品牌界添划一笔惊艳的中国红韵。以“桃花伊人”进行阐述。 名称：月满红窗款号：SDH0011C0材质：红琉璃详细介绍：   主题四： 打造民族品牌个性，瑞红“中国红”首饰真的红了 分析：俗话说，民族的就是世界的，瑞红主打中国民族文化，强调文化品牌，这是很好的一个宣传点。 通过“月满红窗”设计的理念的阐述，来反映瑞红“中国红” 的文化内涵。不仅是产品，瑞已经打造独特的品牌形象，将“中国红”博大精深的文化内涵发挥得淋漓尽致。 　　因为出彩，敢为天下